随着电商的深入发展，新零售赛道上的玩家数量直线增长，市场竞争压力逐渐加大，平台的获客成本也变得越来越高。

　　为了改变这一现状，各大平台都在获取用户流量上大显身手，策划出的营销活动更是花样百出。

　　而营销活动的目标也在逐渐从“把货卖给1000个用户”转变为“让1个用户持续回购1000次”，通过激活老用户，缓解电商平台的“流量焦虑”。

　　今天就来给大家介绍一个非常常见的营销活动玩法——红包。
 

红包玩法的优势
 

　　红包作为如今最常见的营销活动的之一，取得了众多互联网巨头企业的青睐，逢年过节各大电商平台都有它的身影，那么它到底有哪些优势呢?
 

　　1. 易操作性

　　无论是对于平台还是用户来说，红包活动的玩法都很简单，用户在参与活动领取红包奖励后，不需要进行多余的用户教育，就能自己完成后续的使用。

　　但同时根据企业不同的营销需求，红包活动也可以搭配其他的营销活动同时进行，衍生出多种花样玩法，应用场景非常广泛。
 

　　2. 直观性

　　红包带来的利益诱惑是非常直观的，相比于优惠券、积分等平台的虚拟货币，红包的现金金额能带来更直接的刺激。

　　同时，不同金额的红包也会带来不同的营销效果，小额无门槛红包通过吸引用户使用红包，从而提高用户的复购频率，而大额有门槛的红包则通过红包金额的诱惑，吸引用户凑单使用，从而提高客单价。

　　接下来跟大家介绍一下HiMall多用户商城系统中的一些红包玩法。
 

一、吸粉红包
 

　　HiMall多用户商城系统中的吸粉红包根据不同的设置，分为三种不同的玩法，且只有微信端才支持该活动。
 

　　1.活动红包

　　活动红包就是直接通过链接发放给用户的福利红包，红包只能在规定时间内使用。

　　参与门槛：

　　全体用户均可参与。

　　操作指南：

　　①活动的开始时间没有设置上的限制;

　　②超过设置的活动截止时间后，未领取的红包也无法再被领取;
 

　　2.关注红包

　　关注红包是会员第一次关注时可以领取的红包。

　　参与门槛：

　　在活动期间，只有会员第一次关注时，才可以领取。

　　操作指南：

　　①在同一时间段内，只能添加一个关注送红包的活动;

　　②红包可以是固定面额，也可以是随机面额，单个红包的面额最低为0.01元，最高为200元;

　　③在红包总面额被全部领取之后，将无法再获取到新的红包，所以需要确保红包的金额充足。
 

　　3.奖品红包

　　即参与抽奖活动获得的红包，需要与刮刮卡或幸运大转盘搭配使用。

　　参与门槛：

　　全体参与抽奖活动的用户，均有机会获得奖品红包。

　　操作指南：

　　①奖品红包的获取存在概率性，并不属于参与即可获取;

　　②红包仅仅是参与刮刮卡和幸运大转盘时所能获得的奖励之一，而不是唯一奖励;

　　③刮刮卡和幸运大转盘的设置，都需要注意每个奖项所设置的获取概率之和不能大于100%，且至少设置一个奖项;

　　④活动的开始时间必须大于当前时间。
 

二、代金红包
 

　　会员下单后，支付金额达到平台设置的门槛时，可以获得一个代金红包，在下一次购物时作为优惠券使用，并且可以进行分享裂变。

　　目前微信端、小程序端和APP均支持代金红包活动。

　　参与门槛：

　　会员完成下单，且下单金额达到平台的预设门槛。

　　操作指南：

　　①代金红包只有在活动规定时间内才能发放，且红包有效期不受活动时间影响;

　　②代金红包的优惠券名称设置字数上限为9个字;

　　③代金红包的获取门槛也可以设置为0， 即任意完成付款的订单均可领取红包。
 

小结

　　红包凭借在多种活动中良好的融合性，对于不同场景的适应性极高，也越发受到各大电商平台的喜爱。

　　但是也要注意，在整个营销活动的运营过程中，红包的参与门槛、内容设置、使用规则等信息，应该根据平台自身的实力来设置，在促销的同时也要控制好运营成本，保证一定的利润。
 

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