谷爱凌彻底火了，火到每个群里都在谈论谷爱凌、满街广告都是谷爱凌。一夜之间，谷爱凌被360度无死角解析，从谷妈育儿之道，到入中国籍，到冰雪运动，到品牌价值，到大国博弈，热闹非凡。

　　的确，谷爱凌一下子整合了如此多的“爆款元素”，要不火太难了：18岁美少女、混血儿、SAT满分学霸、被斯坦福录取、奥运金牌、多才多艺、堪比外交官的一流口才......

1.绝对的天才少女

　　对于大多数人来说，18 岁才刚刚开始，但对于谷爱凌来说，18岁已经走上人生巅峰。

　　11岁的谷爱凌在一次演讲时说到，当她7岁时决定学习由男生主导的自由式滑雪，9岁就开始蝉联美国青少年锦标赛总排名第一，13 岁开始参加各种成人比赛，16 岁加入中国国家队，只用了不到 3 年时间，就为国家拿下了 15 枚世界级奖牌，其中包括 11 枚金牌。

　　而在奥运赛场之外，谷爱凌在商业战场上同样光彩夺目，她的商业价值，从她接到手软的品牌代言上就能窥得一二。

　　据统计，谷爱凌目前的商业代言品牌数量达到27家，除开各类体育品牌，谷爱凌还是lv、雅诗兰黛等奢侈品牌、快消品牌的代言人，含金量可见一斑。

　　那么，品牌方们为什么会“押宝”谷爱凌呢?
 

 

2.为什么谷爱凌成为品牌宠儿?

　　谷爱凌成为当下第一冰雪运动红人原因，与“前辈们”有相似的原因：她代表着中国滑雪项目新的突破，而且高度稀缺;身兼优秀运动员、学霸等多个标签，又能说一口流利的京腔，展现中国运动员的新面貌，有非常强的辨识度，俨然成为了新一代的“现象级体育明星”。

　　翻阅谷爱凌商业成绩单不难发现，她的代言是此前苏炳添等人的两倍左右，为何同为体育明星，而品牌会如此“偏爱”她呢?我觉得有如下三点原因：

　　1)独一无二的商业价值

　　谷爱凌3岁开始学习滑雪，8岁参加比赛，9岁获得人生第一个少年组滑雪冠军，12岁拿遍全部少年组奖项，13岁参加成年组自由式滑雪比赛，14岁时金牌总数已超过50枚。

　　她的人生，简直是大女主爽文的真实写照。这样的经历，很容易激起人的“慕强”心理，对她产生好感。同时，“文武双全”的她又和擅长单一领域的体育明星形成了反差，让她产生了一定程度上的不可替代性。

　　简单来说，物以稀为贵。放眼全国，也找不出第二个谷爱凌这样的人。

　　2)最完美的品牌IP人设

　　谷爱凌具备很强的故事性个人IP并且形象气质兼备。

　　她混血的长相和完美的身材，让她有了进军娱乐圈、模特圈的资本，甚至有足够的资本吸引时尚圈的资源;斯坦福大学的学霸人设，更是扩张了商业代言的边界，主打年轻化的品牌都在争抢这样一个优质体育偶像。

　　凭借傲人的身高和气质，谷爱凌已经拿下了众多大牌的代言，更是秀场的常客，和其他明星、超模比起来，谷爱凌的个人风格更鲜明突出，感染力更强，时尚圈、年轻化的大牌们怎能不对她趋之若鹜?

　　3)能激发爱国群众的情感共鸣

　　2019年，15岁的谷爱凌做了一个艰难且正确的决定：加入中国国籍，然后两年内为中国拿下了6块世界杯金牌、2块冬青奥金牌、2块世锦赛金牌和其他金牌若干。

　　面对美媒尖锐的国籍提问，谷爱凌回答落落大方：“我觉得体育可以团结所有人，体育不需要和国籍挂关系，如果有人因此不相信或者不喜欢我，那么这是他们的损失。”

　　实力过硬、敢于挑战、目标明确、热爱自己的国家，是谷爱凌率先得以出圈、赢得喜爱的标签，也是消费者心甘情愿为其买单的理由。“让她赚，她值得”的评论随之刷屏。

　　这样的谷爱凌，你会不爱吗?

　　由此可见，无论是出于营销的角度，还是出于政治的角度考量，押注谷爱凌是只赢不赔的选择。

3. 结语

　　努力和勤奋是成功的基础支撑力，它就像一块石头，要足够地坚硬、有分量。

　　所以冬奥会只是谷爱凌最后的爆发，数年的努力厚积薄发、倾斜而下、排山倒海，造就了一夜爆红。

　　所以，哪有那么多一夜成名，一夜爆红，在她们还没走到台前被我们熟知之前，肯定在我们不知道的地方用汗水和努力拼搏了很久。