本文原创发布于HiShop官方网站，未经许可，禁止转载

 

　　在万物皆媒介、产品即营销的全新时代，产品包装也获得了从未有过的价值，它除了保持最初的外包装功能价值，还承载了产品的附加值。
 

　　包装不只是一个包装，而是自家产品最好的广告平台，是促进品牌与用户“连接”互动的关键利器。
 

　　围绕产品包装进行营销的经典案例层出不穷，毫无疑问，包装已经成为创意营销的宠儿。
 

 

　　一、眼球经济盛行，包装营销方法多

　　如今，消费者需求越来越差异化个性化，如何在众多竞品中脱颖而出，快速吸引消费者的注意并唤醒他们的购买欲望，是值得各品牌思考的问题。
 

　　而包装作为品牌与消费者接触的第一媒介，所以很多品牌都学会在产品包装上下功夫。
 

　　1、文字包装，引发情感共鸣
 

　　产品的包装，除了必要的功能性文字和图形外，还可以将一些网络流行语、走心文案、经典台词等印在瓶身上，形成对话感的语境，赋予产品故事感，拉近品牌和用户之间的距离。
 

　　江小白就是凭借着瓶身的文案，成功塑造了品牌的人格化形象，赢得了年轻消费群体的青睐，在白酒市场中杀出了一条血路。
 

　　2、创意图腾，彰显品牌内涵
 

　　通过产品包装上的图腾文化可以彰显品牌精神和内涵，在这方面农夫山泉可谓是佼佼者。自2016年以来，农夫山泉每年都会推出一款限量典藏的生肖瓶，精致之余极具艺术气质，既传递了十二生肖的美好寓意，也成功打造了高端水的质感。
 

　　国民品牌旺旺也曾推出过民族罐，以旺仔的公仔为雏形，糅合56个民族的特色服饰装扮，成功增加了消费者的民族认同感，而身穿不同民族服饰的旺旺图腾也充分释放品牌的IP价值。
 

　　3、社交互动，激发参与欲望
 

　　随着技术的发展，越来越多品牌开始发挥科技的优势，在产品包装上加入关注、分享、互动的社交元素，强化品牌产品的体验感和互动感。
 

　　去年金典曾推出过一款“可以喝的音乐能量牛奶”，除了把大家耳熟能详的经典歌曲印在了包装上，消费者还可扫描盖内的二维码，体验AI黑科技，获取有机能量关键词以及解锁专属歌单。
 

　　凭着自带的社交属性，金典音乐能量瓶一亮相便得到了热烈的关注。从营养属性(高品质)，到精神属性(正能量)，再到社交属性(链接情感)，金典让日常简单的喝牛奶一下子也变得有趣起来，激发了消费者强烈的参与欲望。
 

　　4、节日限定，营造稀缺属性
 

　　现在过节，除了节日借势海报外，不少品牌也会在产品包装上推出节日限定款，营造出满满的仪式感和稀缺性。
 

　　星巴克节日在限定包装营销上就做得很好，每年圣诞节期间都会上新圣诞杯包装，不少人都是为了收藏杯子或拍照发朋友圈而顺带喝杯咖啡。
 

　　还有风靡一时的“猫爪杯”也是星巴克在樱花季推出的限定款产品，一亮相便引发大众争相抢购。
 

　　不得不说，一款新颖、独特的产品包装，不仅仅是能给消费者最直观的视觉刺激，还让消费者看到其不断变化的品牌形象，让品牌脱颖而出，一举多得。
 

　　二、包装营销屡试屡爽的底层逻辑
 

　　如今是一个社会化媒体的时代，万物皆媒介，包装即营销。
 

　　虽然我们都知道品牌们频繁更换产品包装就是“新瓶装老酒”，但是依旧抵挡不住“新瓶”的魅力，那么，这背后到底是什么逻辑呢?
 

　　首先，对品牌来说，相较于其他的营销方式，包装创意是最简单的，也是制作成本最低，制造周期最短的，但是带来的营销效果却是巨大的。
 

　　一个好的包装创意，就是一个流动的广告牌，它承载了信息传播的对话功能，是社交化的链接渠道，也是吸引更多的周围消费者参与其中的关键。
 

　　其次，对于消费者而言，他们更热衷于个性化的产品，而具备高颜值的创意包装就是他们展现自我个性的途径。在这个展现即营销的时代，一款拥有创意包装的产品，有利于帮助有效缓解用户的审美疲劳，保持品牌的新鲜感，助力品牌实现营销。
 

　　同时，包装上的文案、图腾等也是品牌与消费者之间的一种精神互通，能够在消费群体中建立品牌归属感和认同感。
 

　　因此，包装不仅是包装，更是品牌与用户维系情感与增加联系的重要利器。
 

　　总之，看颜值拼个性的时代，包装营销不再是单一的信息呈现，它本身就是一个产品。而对于产品，不管何时，只要精准且巧妙地传达出了消费者最想要的，一切营销难题都迎刃而解了。但包装必须贴合品牌属性或产品功能，体现品牌的独特性，否则，再精致再完美的包装都只是品牌的自嗨，无法获得消费者的青睐。
 

　　想要了解更多电商行业干货就请关注公众号销客多说私域裂变。每天分享电商资讯、运营干货和成功案例经验包，帮助企业商家解决线上运营过程中的难题。在公众号还可免费领取微信开店资料和运营资料包，别错过哦~