发展农村电商，实现产业电商化是关键

　　农村电商避免的误区

　　农村电商，不是简单的培训一些创业者，简单卖一些产品，增加电商的销售额，而是要通过发展农村电商，促进当地产业电商化进程，从而带动农林产品标准化、规模化、商品化、品牌化进程，形成新型农业生产方式和农产品流通体系，切实促进当地产业的振兴和发展。

　　如内蒙古乌兰察布馆运营方——星华源商贸有限公司，积极利用电商进行转型，将牛肉干、乳制品、草原鸡蛋等产品主打电商渠道，每年营业额逐步递增，达到千万销售业绩，极大带动了本地产业的发展。

　　产业电商化

　　产业电商化，简而言之，就是电子商务从销售端逆向渗透到生产端，企业价值链的研发、设计、采购、生产、流通、销售等各环节都要通过电子商务去改造和匹配供需，让消费者的需求和市场信息贯穿企业价值链的各个环节，最大化地打破信息不对称，提高效率，满足用户体验。

　　农村电商已经成为农村流通现代化的“催化剂”，农村电商的重中之重在于促进传统产业电商化，促进农业转型升级、加快商贸流通业进入数字化、智慧化发展阶段。从过去的“生产”决定“消费”的传统农业生产方式，转向“消费”决定“生产”的新型农业生产方式。从而，改变传统的农产品流通模式，减少流通环节，提升流通效率。

　　促进产业电商化的措施

　　(一)统筹服务

　　没有电商公共服务，就不可能实现产业电商化。而统筹服务，就要发挥电商公共服务中心的枢纽作用，加强对乡村服务网点、物流配送网点布局的整体规划，加强与村级站点的共建、衔接和共享。同时，公共服务中心和配送体系要具备开放性，特别是公共服务中心集聚网络建设、咨询服务、电子支付、仓储物流、信息技术、金融服务、教育培训、检测、营销、供应链管理等配套服务企业，切切实实为传统企业电商化提供服务，加速当地优势产业电商化进程。

　　目前，大部分农村电商公共服务中心存在着重硬件建设，轻运营的情况，缺乏专业的服务商，导致公共服务中心专业化服务能力不足，在一定程度制约了本地产业电商化进程。

　　(二)统筹产品

　　地方政府一定要对当地产品进行梳理分类，包括当地生产面积、产量、上市时间、质量和技术水平、传统和电商销售渠道及比例，品牌拥有情况进行全面摸底，形成基本情况档案或报告，统筹标准、品控、检测检疫和产品营销等，通过制定具体政策，形成规模效应。

　　如，四川资中县开展全县好产品大赛，对本地产品和产业进行摸底，对当地主导产业血橙进行统一的品控工作，规定统一的采摘时间，保证产品的品质，让当地血橙产业得到有序发展，从而实现产品的标准化、品质化和规模化。

　　(三)统筹品牌

　　地方政府一定要挖掘本地产品的生态、人文、特色价值，学会讲故事，特别是讲好电商扶贫故事，建立专业的团队，打造区域公共品牌和名优企业品牌，提升推广其商品价值，打响特色产品知名度。

　　区域公共品牌建立一定要避免公共品牌私有化，采用集体商标和证明商标的形式，区域公共品牌的所有权和运营权可以分离，运营权由专业的团队进行市场化运营，确保品牌附加值。

　　(四)统筹物流

　　地方政府一定要建立农村电商市场化物流解决方案，加强县域物流规划，与有实力的物流快递企业加强合作，规划好物流节点和线路，在产销重点地区建设分仓，鼓励开展共同配送，降低物流成本，为本地农产品上行提供必要的支撑。

　　如，重庆秀山县建立本土化物流公司，由国有资本控股，整合全县的物流资源，实现资源的共享，为本地农产品上行提供支撑。

　　随着《电子商务法》的颁布，我国电子商务进入规范发展、权责明晰、行为有据、有法可依的新阶段，农村电商在国家电子商务进农村综合示范县的引领下蓬勃发展，希望地方政府能够抓住机会，实现公共服务的精细化、产品的品牌化、产业的规模化，助推乡村振兴战略的实施。