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寻求破局新方式,H&M加盟电商平台!

2017-12-19作者:渠道专员
导读:最新消息报道,近日继H&M在中国开放会员制度后,宣布放开对于入驻中国第三方电商平台的限制,可以看出此次放开限制也是对于目前快时尚品牌在亚洲区域增速不佳,入驻第三方电商...

最新消息报道,近日继H&M在中国开放会员制度后,宣布放开对于入驻中国第三方电商平台的限制,可以看出此次放开限制也是对于目前快时尚品牌在亚洲区域增速不佳,入驻第三方电商平台寻求破局新方式。

某报报道称,H&M于12月15日宣布与阿里进行战略合作,旗下核心品牌H&M和H&M HOME将于2018年春季正式入驻天猫,H&M集团其他品牌也计划相继进入。这也是其在中国除官网外首次放开官方线上渠道

据H&M集团最新发布的二季度财报显示,集团销售总计543.41亿瑞典克朗,同比上涨2.1%,按当地汇率计算实际涨幅为5%,虽有微幅上涨,但是该数字创下了过去三年来的最低收入增速。其中,集团第五大市场中国销售增长出现明显收窄,从一季度的6%降至3%。

H&M集团方面认为,欧洲异常的冷天气导致销售低于预期以及加大折扣力度促销,另外,美元的高走势让采购成本承受高压。在集团第二大和第五大市场美国和中国的增长也出现放缓,按当地汇率计算,美国增速从一季度的11%下降至7%,中国从6%降至3%。

彼时H&M集团首席执行官Karl-Johan Persson还表示:“时尚零售业在很多市场中出现挑战,集团不得不带着高于预期的库存水平进入三季度。同时,成本上涨和采购货币形成的负面影响仍然存在。Karl-Johan Persson预计,集团三季度盈利仍将受到影响。”

因此而对于此次H&M入驻天猫平台,最为合理的猜想,就是其为了挽救业绩下滑的态势,另寻销售增长点。毕竟中国消费者习惯于天猫、淘宝、京东等综合性电商平台消费,加之这些平台的优惠力度大、促销活动多,可以使不少品牌提升了销量。

相比于竞争对手,H&M入驻第三方电商平台可谓姗姗来迟。比如同为快时尚品牌的ZARA、GAP、优衣库此前均已在天猫开设旗舰店,且销量高速增长。面对竞争对手已经早早加入电商平台,H&M作为后起之秀想要在电商平台市场占有自己的席位,还要多发挥出自己的优势和特点,这也是需要一段适应期。
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