临近春节，吸引大众的不仅有年货和放假，还有微信红包封面。

　　微信红包封面现在有多抢手?为了方便用户抢红包封面，微信还特地做了一个“红包封面闹钟”的小程序，提供最新的封面领取消息和提醒功能。

　　在小红书，有人分享自己列出的“蹲点”抢红包封面计划表;在抖音，一个十几秒的红包封面展示视频就能吸引不少人前来询问该怎么拿到;在闲鱼，搜索“红包封面”就能够看到各式各样的卖家……

1. “抢红包都没这么难抢”

　　2019年的微信公开课上，张小龙放出了当年的微信红包彩蛋，正是现在火热的红包封面。当时，由于官方设限，只有企业微信认证的企业才有资格定制派发，之后这一门槛就一降再降，从面向企业、政府、媒体等各类组织，到现在能够支持个人创作作者定制，价格也从当初的10元/个降到了1元/个。

　　定制权限向个人开放之后，红包封面也很快成为了一门生意，去年这门生意的爆发，也直接延续到了今年。

　　除了节庆元素之外，一些文化IP形象也被应用到红包封面的设计当中，由于自带IP属性，吸引更多粉丝使用，在定价上也会更有优势，利用IP的影响力，靠出售定制的红包封面也是一大商机。

2. 年轻人的社交货币

　　和默认的红包封面相比，定制红包封面确实更加新颖独特有创意，在不同节日、场合中发送不同封面的红包，也会更加应景、有意思，所以受到了广泛好评，引得用年轻人们争抢。

　　抢到一张奢侈品牌的红包封面，有人笑称 " 这是不花钱离奢侈品最近的一次 ";蹲点抢到自己喜欢的明星封面，不仅在粉丝群中充满优越感，更是在每次发红包都带着一份粉丝 " 安利 " 偶像的自豪。

　　而在今年个人定制红包封面的门槛被降低后，做情侣间自用的、为朋友生日定制的和为宠物定制的封面也流行开来，不只是为了节日准备，而成了一种生活、社交里的仪式感。
 

 

3. 低成本，大营销

　　红包封面的下拉详情页，可打通品牌公众号、小程序和视频号。这意味着，在用户收发红包之时，不知不觉在为品牌官方账号引流。不但可以增加停留时间，还能促进互动，增加活跃度。

　　红包封面的社交属性强、覆盖面广，吸引着众多品牌开始低成本圈粉。

　　截至目前，已经有近50多家品牌发布红包封面，参与品牌涉及各个行业，既有迪奥、万宝龙、巴黎世家等奢侈品牌，也有腾讯、顺丰、京东等知名大厂。

　　不但能满足品牌的引流需求，还能满足市场的预热宣传需求，红包封面的优异表现，有成为常态化广告位的潜力。

4.红包封面火爆的底层逻辑

　　微信红包封面说到底就是一张好看的图片，它到底是有什么魔力能让大家起早贪黑，甚至定闹钟守着抢呢?

　　1)个性化诉求

　　随着人们生活水平的不断提高，市场也开始从“大众消费”转向“个性消费”，从“规模经济”走向“定制经济”，人们对个性化的追求是亘古不变的，人无我有的优越感也是。当你发送一个红包时，与众不同的的封面会让你显得格外突出，一定会有人愿意为了个性化付费，这是一个基于个性化需求而创造出的市场空缺。

　　其实红包封面的背后逻辑或者叫商业模式，早就被验证过。大家想想早期的浏览器背景图、QQ空间皮肤、还有各种游戏的皮肤，其实都是如此。

　　2)饥饿营销

　　这里的饥饿营销并不代表微信红包封面运用了此种营销手段，这是指其底层逻辑与饥饿营销模式类似，都是抓住了一个“物以稀为贵”的特点。

　　限量派发的品牌红包成为了大家互相炫耀的资本，之后更是成为了少数人的商品。比如LV、Gucci、Supreme等品牌的红包封面，在二手平台或社交平台被高价转卖的例子更是数不胜数，这一操作可谓是无本万利。

5.结语

　　认知决定一切，要先抢跑于整个赛道，就得拿出不一样的东西，红包虽小，但玩法的一小步创新，说不定就能为微信在整个移动支付领域和短视频领域创造更大价值。