“你是人么?”小男孩懵懂地发问，对面是一位手拿魔幻化妆笔、银色纹饰贯穿面颊、长发及腰的女子。这个女子是抖音目前最火的美妆博主，但她不是“人”。

　　10月31日，虚拟人“柳夜熙”的第一条视频内容发布后，迅速获得超百万点赞、关注，截至目前粉丝已有400余万。而在这条视频的标题上，就“蹭”着时下最热的名词——元宇宙。

　　柳夜熙的诞生，成为诠释元宇宙概念的一个生动范例。按照设定，她将成为一个虚拟KOL，被赋予神秘的国风形象。

　　2021年被认为元宇宙元年。那么，到底是什么是元宇宙呢?

1. 什么是元宇宙?

　　所谓的元宇宙呢，是一个平行于现实世界的虚拟世界，你要是看过电影阿凡达或者是头号玩家的话，其实就很好理解这个概念。

　　从字面意思定义“Metaverse(元宇宙)是Meta (超越)+ Verse (宇宙)，一种超越现实的虚拟宇宙”。

　　一句话概括，元宇宙是高临场感、实时同步、将现实和虚拟更紧密地连接起来的的下一代互联网，扎克伯格称其为实体互联网，马化腾称其为全真互联网。
 

 

2.当美妆遇上元宇宙

　　当美妆遇到元宇宙又会产生怎样的火花呢?柳夜熙的爆火便是最好的证明。

　　她的简介是这样写的：“一个会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙”。柳夜熙的第一条视频足够惊艳，元宇宙中的虚拟人IP，视频中既有真人围观着虚拟人物化妆，还有堪比电影特效的画面，也在剧情中埋下了捉妖的伏笔。

　　柳夜熙的幕后团队表示，在元宇宙尚未大火之前，他们就已经开始关注此领域并计划打造出柳夜熙这一IP产出内容。

　　你可以脑补一下这个IP产业链有多大的想象空间，美妆、影视、游戏、等等，那么今天我们就来聊聊，到底要如何做爆款级的IP产品?“柳夜熙”IP所具备的爆款IP特性又有哪些。

　　1)核心价值沉淀

　　价值性是一个IP最核心的要素，多样的价值可以使得不同类型的观众产生发自内心的认同感，不仅具有传播广度，更具有传播深度，能够跨越文化、政治、人种、时空以及一切媒介形式。

　　而柳夜熙的爆红很好的诠释了这一点，她通过元宇宙价值观的沉淀对观众产生了审美影响和文化包容层面的影响。

　　2)独一无二的标签

　　独特性是衡量一个IP是否具有爆款IP潜质的最基本特征。

　　IP的独特性表现在对新元素的运用、尤其是那些正在流行的独创性元素等，如果能将这些元素植入到自己的IP中，那无疑将会变得独一无二，柳夜熙账号正是引用了当下热门的“元宇宙”概念。

　　国内打着元宇宙概念的公司没有一家拿出了具有跨越性的产品，而柳夜熙以美妆+元宇宙为切入点，打出了一张让人眼前一亮的新王牌。

　　3)无内容不IP

　　如果说独特性只是IP的外衣，那么内容就是其肌肉和骨干了。

　　柳夜熙本就是一个虚拟的人物，通过虚拟与现实的结合，带有妖魔玄幻的内容题材，元宇宙的设定，加上电影级别的CG，演绎了一出当美妆遇上元宇宙的新鲜体验，一个2分钟左右的视频就带来了如此巨大的流量;同时人设明确，剧情留有悬念，让粉丝有继续跟的欲望。这足以证明：好的内容才是IP的生命线

3.元宇宙营销开始了

　　柳夜熙火了，但同时，柳夜熙爆红的背后，不仅是一个大V的诞生，也在向营销行业传递一个信号，元宇宙营销开始了。

　　比如前段时间，国风虚拟偶像翎 Ling的诞生：

　　还有梦龙曾宣布 imma 成为首位虚拟欢愉大使。

　　国内由独立创作者Jesse制作的虚拟人阿喜，也成为钟薜高的虚拟代言人。

　　最近，还有国内首个超写实数字人 AYAYI 宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，并称，在未来她将与天猫解锁多个身份，如 NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等等。

4.结语

　　不难看出，随着入局元宇宙的玩家越来越多，未来，元宇宙的运转链条和商业模式也会更加完善，具备更多种可能。与此同时，元宇宙营销的形态也会更加多元、丰富。

　　在未来，也许会有更多的柳夜熙问世，虚拟达人也将在美妆以外更多的领域掀起潮流。由此构建的元宇宙世界里，也许藏着人们追求的“桃花源”，在桃花深处是“虚拟”的多种可能。