你有没有听过这样一句广告语：“首都的米袋子，百姓的放心粮”我相信大多数人肯定都听到过，这句家喻户晓的广告语正是出自于京粮集团。

　　在中华文化中，吃，对百姓们的意义不言而喻。一句“民以食为天”更是道出了中国人对粮食的重视程度。粮食是人们赖以生存的基本物质，其重要性可以看做是“生命的基础能量”。

　　而京粮集团就是这样一家，把百姓的“口福”当成“心中事”的企业。今天，就让我们一起走进京粮集团，探寻其“用心”铸就“精良”背后的转型故事。

1.“首都的米袋子”

　　成立于1999年的京粮集团是北京市政府出资组建的大型国有独资企业，业务涉及粮油储备、粮油食品加工、粮油食品贸易、商贸服务、不动产五大产业板块。

　　说到京粮旗下的品牌，每个都是咱们百姓厨房里的主角，品牌价值达到近百亿元的“古船”，给餐桌带来香醇的“古币”，烹饪油品中的佼佼者“绿宝”和“火鸟”，提供放心大米的“华藤”等等。

　　如今，京粮集团已成为全国粮食行业具有市场竞争力、品牌影响力、供应保障力、产业带动力的知名企业，在首都粮食安全流通体系中发挥着主渠道、主力军、主载体的作用。

2. 打造舌尖上的安全

　　在行业高速发展的情况下，近几年来，食品安全问题引起了全世界的关注，在食品加工中掺杂使假，以假充真等行为屡禁不止。

　　而作为“首都的米袋子”，京粮集团“打造舌尖上的安全”，在行业蓝海中稳中有进。

　　京粮集团在有机大米产品上建立了食品安全溯源系统，实现了大米采购、生产、销售等环节的可追溯、可追责。

　　在此基础上，还将对溯源系统前端的监测，中端的采集、加工以及后端的运输和销售进行设计和优化，形成行业领先的食品安全溯源系统。

　　始终如一的诚信与自律，让京粮集团成为肯德基、必胜客、稻香村、全聚德、梅花味精、山东西王等一批知名企业的供应商。京粮集团三次荣获“北京影响力十大企业”殊荣。

3. 携手HiMall积极“触网”

　　随着时代的不断发展，京粮集团同时也在着力发展电子商务产业，加快推进“互联网+电子商务”产业进程，推进粮食产业转型升级，打造首都国企转型升级新引擎。

　　HiMall是一款支持多商家入驻多店铺经营模式，为传统企业和大中型网商打造以提高商家运营能力为核心的系统，而“点到网”便是他们合作的成果。

　　“点到网”是一个以食品类垂直电商为标志,以网站的交互性、功能性、领域性、融合性为主要特征,提供全球特色食品及厨房生活一站式服务解决方案的功能性电商平台。

　　而且他是国内首家功能性电子商务网站，始终秉承“精彩生活、一点即到”的发展理念，上线以来，“点到网”商城成交额已达到7000余万，注册用户已超十余万人。

4.立体多维度联动发展

　　京粮在打造立体化电商格局的道路上不断探索，除开布局线上商城之外，还在丰台南苑投资建设京粮电子商务产业园区。

　　致力打造包含创意办公服务、仓储物流服务、O2O服务、IDC服务、供应链金融服务、孵化器服务等多维服务在内的，完善的立体化电商服务体系。

　　同时，还建设了一个3500平米新的O2O体验中心，实现了两大O2O跨境体验中心整体联动，线下全方位展示国内外优质产品，同时结合“点到网”线上平台，促进线上销售和线下分销贸易，为实体商户提供可持续的综合运营服务平台。

5.营销3.0时代-直播带货

　　“图文、短视频时代多只能展示产品，而直播带货能够让消费者更能感知产品。尤其是借助专业主播、明星、顶流主播的支持，能够产生更好的说服效应。”

　　基于这种认知，京粮集团通过基于微信小程序生态的【HiMall】直播工具,打造了一套多层次的直播带货体系，以满足不同的营销需求。

　　第一层次是培养自己的主播，主播们的主要工作，就是推荐公司产品，解释产品知识，推广营销活动。

　　第二层次是签约了一些MCN机构，和机构里的专业主播合作。

　　第三层次是与明星主播合作。迄今为止，京粮集团与薇娅等头部主播已经有多次直播合作。

　　第一层和第二层更偏重“展示”与“带货”，而第三层则更偏重于品牌、产品、企业形象的多重输出。

6. 结语

　　全新的移动互联网时代，线上的重要性不言而喻，HiMall助力京粮集团打造生态级B2B2C盈利商业平台，在未来，京粮集团将持续致力于为客户提供优质的产品与服务，同时，也会继续与【HiMall】进行深度合作，借助数字化技术，建立以消费者体验为中心的，线上线下融合的新零售发展新模式。