1月18日，快手科技正式启动香港首次公开募股的需求评估，评估将持续至1月22日。预计将于1月末簿记建档，2月初挂牌上市。此次IPO计划筹集约50亿美元。根据初步招股说明书，摩根士丹利、美国银行和华兴资本是此次发行的联席保荐人。这意味着，快手离最终上市又近了一步，有望抢先抖音成为“中国短视频第一股”。一旦成行，快手或将成为近年来港股市场较大的IPO项目之一。

　　万众期待的短视频巨头快手，终于要迎来自己的里程碑时刻了!

霸主快手的崛起之路。

　　快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。

　　那么问题来了，快手从一个GIF动图生成工具成长为直播生态平台，它做对了什么?

入局电商赛道

　　回顾快手的发展之路，从早期的GIF工具转型为短视频社区，是工具类软件转型为内容社区的成功范例。而进入短视频赛道的快手，也走上了一条在流量上的“康庄大道”。

　　短视频之所以受到人们的追捧，是因为其极大的笼络了人们的碎片化时间，但随着时间推移，互联网行业对流量的挖掘越来越深，流量的价值也随着增高，不管是电商、游戏、广告，都是依靠各个平台庞大的流量基数变现。

　　而直播电商的爆发，或许是给短视频平台破圈另立创造了绝佳的机遇。为了跟抖音形成差异化竞争，快手选择了电商这个赛道进行突围。而与抖音的购物链接不同，快手围绕直播电商展开的是自己的“快手小店”，在2018年6月份就已经上线，走出了属于自己的电商之路，这也是在大众印象中快手比抖音更接近电商的原因。以下便是快手后半段的进击之路。

　　1)2019年，快手成立电商部，直接狼性出击。

　　2)其后，召开了“重庆会议”，提出“K3战役”，拿下当年的央视春晚独家冠名权。

　　3)2020年，受疫情影响，直播带货大火，快手也凭此抢占电商第四极。
 

 

直播加速快手脉搏

　　说到直播，你第一个想起来的可能是李佳琦或者薇娅，加上快手这两个字，那么你能说得出名字的，我想，应该只有辛巴，辛巴以及辛巴家族对快手直播的影响力不容小觑，辛巴及其家族支撑了快手电商的大量交易额，除此之外，六大家族也占据着快手的重要流量。

　　优化主播结构，扶持专业主播，砸钱砸资源吸引中小商家，快手也正在从策略层面有意识的弱化家族的比重。“真实货源地、便宜批发价”成为快手电商接下来发力的核心。“源头好货”通过直播与短视频的模式，打破中间商直接进入到消费者一端。快手将着重扶持原产地、产业带、工厂直供以及快手原生的电商达人的快系品牌。

赋能品牌营销

　　作为用户规模庞大的短视频平台，快手在商业化进程上摸索出了一条自己的路。

　　2019到2020年，快手“筷味江湖”案例以及与支付宝合作的“寻找中国福娃”项目，提供了一种潜力无限的商业化探索，那就是运用快手本身的平台和内容优势，快速孵化网红IP，助力商家或者品牌营销“出圈”。

　　数十位快手红人全程助推活动，粉丝覆盖1.8亿人次，而快手开屏页面和信息流的投放，将活动精准推入到更广大的快手用户群体中。

　　快手的商业化道路正在加速，通过“筷味江湖”和“寻找中国福娃”品牌营销、IP塑造案例，快手正在不断向外界证明着平台的流量能力、互动能力和内容创造能力。

结语

　　我认为，上市不是终点，而是新的起点。2020年是快手电商急速发展的一年，2021年会发生怎样的变化，我们还未可知。正所谓是“十年磨一剑”，快手创办至今已经是第10个年头了，他不仅是中国第一家短视频社交平台，如今也是国内短视频第一股。

　　快手的进击之路足以印证电商这个赛道的火热性，以及入局电商赛道的必要性，顺应时代潮流，寻求线上发展机遇是商家们必须把握的要素，销客多-社交裂变分销系统便可以助你快速搭建线上商城，拓宽销售渠道，多种引流转化变现方式，实现您的电商梦。