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快手上市在即!估值高达3700亿!抖音要哭晕了!
作者:hi叨叨时间:2021-01-19 17:05:49

  1月18日,快手科技正式启动香港首次公开募股的需求评估,评估将持续至1月22日。预计将于1月末簿记建档,2月初挂牌上市。此次IPO计划筹集约50亿美元。根据初步招股说明书,摩根士丹利、美国银行和华兴资本是此次发行的联席保荐人。这意味着,快手离最终上市又近了一步,有望抢先抖音成为“中国短视频第一股”。一旦成行,快手或将成为近年来港股市场较大的IPO项目之一。

  万众期待的短视频巨头快手,终于要迎来自己的里程碑时刻了!

霸主快手的崛起之路。

  快手的前身,叫“GIF快手”,诞生于2011年3月,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降,快手在2015年以后迎来市场。

  那么问题来了,快手从一个GIF动图生成工具成长为直播生态平台,它做对了什么?

入局电商赛道

  回顾快手的发展之路,从早期的GIF工具转型为短视频社区,是工具类软件转型为内容社区的成功范例。而进入短视频赛道的快手,也走上了一条在流量上的“康庄大道”。

  短视频之所以受到人们的追捧,是因为其极大的笼络了人们的碎片化时间,但随着时间推移,互联网行业对流量的挖掘越来越深,流量的价值也随着增高,不管是电商、游戏、广告,都是依靠各个平台庞大的流量基数变现。

  而直播电商的爆发,或许是给短视频平台破圈另立创造了绝佳的机遇。为了跟抖音形成差异化竞争,快手选择了电商这个赛道进行突围。而与抖音的购物链接不同,快手围绕直播电商展开的是自己的“快手小店”,在2018年6月份就已经上线,走出了属于自己的电商之路,这也是在大众印象中快手比抖音更接近电商的原因。以下便是快手后半段的进击之路。

  1)2019年,快手成立电商部,直接狼性出击。

  2)其后,召开了“重庆会议”,提出“K3战役”,拿下当年的央视春晚独家冠名权。

  3)2020年,受疫情影响,直播带货大火,快手也凭此抢占电商第四极。
 

快手上市在即!估值高达3700亿!抖音要哭晕了!
 

直播加速快手脉搏

  说到直播,你第一个想起来的可能是李佳琦或者薇娅,加上快手这两个字,那么你能说得出名字的,我想,应该只有辛巴,辛巴以及辛巴家族对快手直播的影响力不容小觑,辛巴及其家族支撑了快手电商的大量交易额,除此之外,六大家族也占据着快手的重要流量。

  优化主播结构,扶持专业主播,砸钱砸资源吸引中小商家,快手也正在从策略层面有意识的弱化家族的比重。“真实货源地、便宜批发价”成为快手电商接下来发力的核心。“源头好货”通过直播与短视频的模式,打破中间商直接进入到消费者一端。快手将着重扶持原产地、产业带、工厂直供以及快手原生的电商达人的快系品牌。

赋能品牌营销

  作为用户规模庞大的短视频平台,快手在商业化进程上摸索出了一条自己的路。

  2019到2020年,快手“筷味江湖”案例以及与支付宝合作的“寻找中国福娃”项目,提供了一种潜力无限的商业化探索,那就是运用快手本身的平台和内容优势,快速孵化网红IP,助力商家或者品牌营销“出圈”。

  数十位快手红人全程助推活动,粉丝覆盖1.8亿人次,而快手开屏页面和信息流的投放,将活动精准推入到更广大的快手用户群体中。

  快手的商业化道路正在加速,通过“筷味江湖”和“寻找中国福娃”品牌营销、IP塑造案例,快手正在不断向外界证明着平台的流量能力、互动能力和内容创造能力。

结语

  我认为,上市不是终点,而是新的起点。2020年是快手电商急速发展的一年,2021年会发生怎样的变化,我们还未可知。正所谓是“十年磨一剑”,快手创办至今已经是第10个年头了,他不仅是中国第一家短视频社交平台,如今也是国内短视频第一股。

  快手的进击之路足以印证电商这个赛道的火热性,以及入局电商赛道的必要性,顺应时代潮流,寻求线上发展机遇是商家们必须把握的要素,销客多-社交裂变分销系统便可以助你快速搭建线上商城,拓宽销售渠道,多种引流转化变现方式,实现您的电商梦。

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