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抖音直播和淘宝直播有什么不同?

发布时间:2020-05-12阅读量:
导读:2020年,直播带货全面爆发,所产生的经济势能,你无法想象。 今年的直播带货英雄不仅有早己成名的李佳琦,薇娅,连单口相声王罗永浩,铁娘子董明珠,央视四大男主播也都闪亮登...

       2020年,直播带货全面爆发,所产生的经济势能,你无法想象。
抖音直播和淘宝直播有什么不同?

  今年的直播带货英雄不仅有早己成名的李佳琦,薇娅,连“单口相声王”罗永浩,“铁娘子”董明珠,央视四大男主播也都闪亮登场。这些比较有名的人几乎都选择了淘宝直播与抖音直播。那么他们有什么不同?

  淘宝就开通了直播卖货的功能,从淘宝直播成长出来的第一个头部网红,就是今年前段时间某热门事件的女主角:张大奕。所以,从发展历史来说,淘宝直播可以算是直播带货的鼻祖。

  淘宝直播只限于产品销售,播主都是淘宝的店主,参与者都是淘宝自身生态中的卖家和买家,没有向外部扩展的能力,所以一直不温不火,发展不是很快。

  在2019年前,抖音都还是一个正经的内容平台,直到口红一哥李佳琦的出现,才让所有的人发现了其中的商机,纷纷扑进抖音直播,开始进入疯狂状态。

  2020年,直播行业直接从娱乐模式进入带货模式,抖音以前开通直播功能要万粉千粉,现在新注册的账号就同时开通了直播功能,没有了门槛的限制,吸引更多的人扑进来,一起疯抢这份直播盛筵,至于能抢到多少,就是“八仙过海,各显神通”了。

  淘宝是直播带货的鼻祖,除了拥有大量有带货能力的主播之外,还有最强大的供应链,这是任何直播平台都没有的优势,基本无法追赶。

  天猫淘宝提供产品来源,淘宝直播提供变现平台,阿里妈妈,淘客负责后端落地,整条产业链不要借助任何外部资源,在淘宝内部一站式完成,为主播和MCN机构解决了直播选品,推广落地,一件代发这些他们本来就不擅长的工作。

  淘宝直播的缺点是缺乏娱乐性,对边际用户没有任何吸引力,不具备超强的导流优势,电商基因太强,娱乐基因太弱,不过这也保证了流量的精准程度比较高。

  抖音本身就是一个短视频平台,用短视频直播成就一大批网红,聚集起大量高黏度用户之后,到现在为止,抖音的月活跃用户己经那些超过5亿,其中24-30岁的用户占比超过40%,这正是最具有购买能力的一群人。

  有了海量的用户基数之后,抖音开始引导网红在直播中植入产品,不仅可以解决网红的变现能力,可以激发粉丝对网红的买单欲望,也给平台带来了源源不断的现金流,保证平台的健康运行。

  抖音的独特推荐算法,拥有强大的造神能力,对头部网红可以用系统进行大量的流量扶持,像罗永浩的首播秀,抖音就为他一人个导入几亿的流量。这个淘宝就做不了到,底层算法的不同决定了商业化运营方法的差异。

  但是,抖音没有自己的供应链,所以网红对直播的产品不具备控制能力,就算实地考察过工厂,也往往会在成交环节中翻车,带来的直接结果是退货率超高,达到30%以上。

  以上就是抖音直播与淘宝直播他们两个的不同之处。互联网竞争很激烈几乎是优胜劣汰,适者生存,所以能留下来的平台都是好的平台。

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