新世界百货的数字化营销是怎么做的

新世界百货是2020年才开始探索数字化运营的，但是相关的成绩显著，特别是前不久新世界百货开展的“717闪购节”线上线下营销活动，累积上万VIP顾客活跃线上，实现总销售指标达成率131%，会员拉新指标达成率136%，销售订单突破上万单。那么究竟是怎么做的呢?

　　下面来看看吧!

　　1.小程序矩阵化线上零售

　　此次活动之所以产生的效果迅速，离不开小程序矩阵化布局。在活动日期间，小程序集结百家知名化妆品品牌进行闪购节美妆超级补贴，借助大牌美妆的影响力和商城限时秒杀、满赠专场、71.7元拼团等优惠，该品类荣登717新闪购C位，实现两位数的增长。

　　7月17日，北崇文店联合40+大牌美妆品牌开展“新闪购”小程序全场8折活动，明折促销刺激用户下单。单日美妆品类销售近百万;其中，资生堂新款红腰子、DIOR烈焰唇膏套装、WHOO雪玉凝精华礼盒成为当日线上爆款，上架15分钟瞬间秒空。

　　2营销组合玩法，实现会员快速增长

　　源源不断的新用户才能保证平台“新鲜血液”的补充和消费转化。针对717闪购节会员拉新，全线分店铆足了劲在各平台提前蓄水，推出717元大额神券包、7.17元会员秒杀价，利用新上线的模板消息触发功能通知会员等一系列组合拳，完美达成闪购季的会员拉新和促活指标。

　　7月10日-7月19日期间，新闪购全线线上新增会员数万人，其中，华中区会员拉新指标完成率高达333%。如武汉建设店利用租赁商户优惠券、武昌店通过秒杀周边产品充分吸引了新会员的注册。

　　3.导购直播打爆款

　　2020年初，直播带货可以说诞生于新零售下的新兴的购物模式，伴随着717闪购节，“新闪购”小程序也上线了自有小程序互动直播平台。闪购节期间，由新世界百货主推的王牌导购齐上阵，每天有30多场品牌轮番直播亮相，产生总交易额近百万元，给顾客带来直播间秒爆款的刺激体验。

　　7月18日，兰州店闪购直播间周大福黄金，直播仅2小时秒空200+件黄金饰品。7月17日晚，北京利莹店开展闪购节浪琴狂欢夜直播活动，通过店总参与直播，制造热点话题。

　　4.短视频制造引社会热议

　　短视频的火爆，新世界百货看到了它的力量，总部征集了来自分店的创意视频共计25条并发起评选，参与投票互动人数达2万多，创意视频有717员工誓师类的凝聚号召力，故事情景类的种草717爆品，搞笑反串类、潮流饶舌RAP曝光717折扣，各店将别出心裁的原创视频发布至腾讯视频、抖音、哔哩哔哩等主流视频媒体平台，联合出击从而达到品效合一。

　　除此之外，新世界百货在门店数字化营销上仍为结束，据《联商网》报道，新世界百货在新财年计划对CRM及POS系统进行升级，将陆续上线导购分销、“新百优选”小程序，继续助力线上线下一体化运营!

　　时下，互联网高速发展，实现数字化营销转型，建立新零售系统体系，是当下线下传统实体店应该思考的转型方向，友数连锁门店管理系统专注于为传统零售实现新零售转型，实现门店数字化变革助力!