淘宝直播内容规范（4月更新）

       　　淘宝直播内容规范我们在今年2月份已经更新过一次了，不过淘宝网在2017年4月13日针对现阶段问题又进行了一轮更新，其主要包含：封面图、标题、内容简介、地点、预告视频、直播间布置、购物袋宝贝、直播内容一致性、常见问题九个方面来说明。

　　———— 一、直播封面图规范

　　※频道要求

　　请在保证图人相符的前提下追求美观。

　　1、不出现任何文字(客户端的贴纸除外） ;

　　2、不出现拼接图、边框图;

　　3、画面完整，主题突出;不可花哨，不可有细碎物体;

　　4;封面图内如另有主播外的人物，需要有版权。

　　注：频道内封面图即750*750的正方形图

　　其他封面要求：手淘首页要求、护肤美妆类封面图要求、潮流搭配类封面图要求、全球现场类封面图要求、母婴类封面图要求、美食类封面图要求、生活类封面图要求、品牌类封面图要求、PGC类封面图要求，可以点击《淘宝直播封面图规范要求》查看详情。

　　———— 二、标题规范

　　建议格式：一句话形容你的内容亮点。目的是第一时间让用户在茫茫直播中对你的直播内容感兴趣，推荐有个人风格的内容，杜绝无病呻吟，口水词等。

　　直播标题：12汉字内(空格，标点符号算半个）

　　【正确示范】

　　1） 不要放利益折扣信息等(如“秒杀”、“送衣服”等） 以及“#”符号，这些信息放内容简介;

　　2） 切中粉丝工作生活中的最常见场景;

　　3） 有共鸣，让粉丝觉得你说的内容和他有关，说的就是她自己;

　　4） 文字要干净，不能啰嗦;

　　5） 把粉丝最关心的“痛点信息”放在标题上;

　　6） 实事求是，你是身高170CM的长腿姑娘，就不要出现“小个子穿搭攻略”这样的标题。

　　———— 三、内容简介规范

　　第一段：要求18-26个字(标点和空格算半个)，对标题进一步解释的一句话。简单扼要，不拖沓，有吸引力。可以是本场直播嘉宾/流程、特色场景文案/主播的自我介绍/主打商品背后的故事，具有可读性、直播脚本越细化越有说服力。(多看看视频网站对视频的简介)

　　第二段：粉丝福利+有行动力点的文案(比如：还不快戳!)

　　【错误示范】

　　1)不要第一句话就是“大家好。我是XXX”

　　2)正文里不要有“内容简介”这四个字!

　　———— 四、地点规范

　　1、必须真实;

　　2、全球现场类的内容地点必须为“非大陆地点”

　　———— 五、预告视频规范

　　※频道规范(淘宝直播预告视频规范)

　　1、尺寸为16:9;

　　2、最好不要有水印(目前对水印没有强求，如果要上首页就绝对不能有)，建议学习来自主播分享的无水印教程;

　　3、画面整洁不凌乱，有重点。不要全是无实际含义的微笑打招呼式的内容。

　　———— 六、直播间布置规范(淘宝直播直播间布置)

　　背景：浅色纯色背景墙为主，简洁、大方、明亮为基础，不能花哨;

　　比如：潮搭类内容，不能一眼望去一堆衣服在衣架上，最好的学习榜样是商场的摆放。

　　———— 七、购物袋宝贝规范

　　发布预告的时候必须上传至少3个宝贝(否则不能发布)。宝贝提前发布越多，越能匹配更多用户。

　　【基础】符合营销新八条，且店铺DSR评分4.6分以上;

　　【投稿主题】符合营销新八条，切DSR评分4.8分及提上。

　　———— 八、什么是保持一致性?

　　【标题】卷发女生运气不会太差

　　【内容简介】(第一段)

　　还在怕每天起早头发乱糟糟吗?五分钟就能搞定一头慵懒又明快的卷发哦!

　　【预告视频】有卷发动作，如教学视频。

　　【宝贝列表】必须有和卷发相关的穿搭、美妆产品。如卷发棒、发际线棒等等。

　　———— 九、常见问题

　　问题1：直播间可以素颜吗?

　　保证直播间主播和封面图保持一致，不让用户有落差，且赏心悦目就可以素颜。

　　问题2：直播间可以敷面膜泥吗?

　　可以敷，但是前提要保证直播间赏心悦目，比如不要离摄像头太近，以防止刚进来的用户受到惊吓。

　　问题3：我们是多人账号(如夫妻或者twins)，必须要两个人一起出现吗?

　　如果当时申请账号是以多人账号开始，直播间必须都一起出现。