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2021年京东双十一活动招商规则和要求

2021-10-19 作者:投稿

  2021年京东双十一活动招商规则和要求

  一、活动介绍

  2021年京东11.11是京东全平台S级营销活动之一。今年11.11涵盖了多种多样的平台级玩法,将以更高效的流量布局、更有力的营销抓手和更简单的参与方式,全面赋能广大商家,并联合更多品牌和商家一起感恩回馈亿万消费者,为消费者打造一个盛大的11.11京东主题活动。本次11.11,只需在商家后台报名【2021年京东11.11主题活动】,即可全盘掌握各类会场、综促等平台级玩法的规则和时间节奏,实现效率和效益的双重提升。

  二、活动节奏

  (一)报名时间:2021年9月17日18:00:00-2021年10月15日14:59:59

  (二)活动时间:2021年10月20日20:00:00-2021年11月13日23:59:59

  三、招商要求

  (一)基础要求

  参加本次【2021年京东11.11主题活动】的商家及商品需满足《京东开放平台营销活动规则》及本招商规则。

  (二)规则要求

  商家/商品报名【2021年京东11.11主题活动】需满足招商基础规则门槛,报名成功的商品将自动打标,享有11.11专属视觉氛围包装(本次活动期间新增购物车和内容频道场景),并享有搜索、推荐和大促会场等公域流量支持。为进一步提升商品的商详转化率,鼓励报名成功的商品同时设置“优惠指引”,届时该商品的大促商详腰带将自动展示到手价/预售到手价信息,为消费者提供更直观的价格信息。

  1、招商规则(不同类目有所区别)

  (1)商品180天内有动销;

  (2)店铺风向标排名率>20%;

  (3)店铺交易纠纷因子排名率>20%;

  (4)好评率:80%/75%/70%(见下表)

2021年京东双十一活动招商规则和要求

  2、前端打标样式(标签展示位置示意)

  下图仅为示意,11.11大促商品打标样式以最终展示为准。

2021年京东双十一活动招商规则和要求

  (三)价保要求

  为了保障消费者在11.11期间的购物体验,提升购买意愿及商品转化,针对参与11.11大促商品打标(即成功报名【2021年京东11.11主题活动】)的商家(部分类目除外)(待更新),平台将根据《京东开放平台“商品价格保护”服务规则》,在10月20日20:00:00-11月13日23:59:59统一为所有商品开通30天价保服务,活动结束后服务自动关闭。若商家自主设置价保周期大于30天或已开通价保险,商品详情页将优先展示此两种服务标签。

  (四)运费险要求

  运费险服务是为了减少大促活动期间商品退货运费纠纷,提高消费者购物体验,避免消费者因商品展示不符或其他理由退货而对商家产生不必要的运费损失的服务产品。针对参加此次11.11主题活动的店铺(部分类目除外),平台将根据《京东开放平台“退换货运费险”服务规则》在活动期间统一开通运费险服务,活动结束后自动关闭。

  开通运费险可以降低因买卖双方退换货导致的客诉问题,提升商家的服务品质,同时结合放心购打标及风向标加分,能起到增加权重、提高店铺转化的作用,因此平台建议商家在11.11主题活动期间全程开通运费险服务。

  四、专属权益

  (一)流量扶持

  满足招商规则并成功报名【2021年京东11.11主题活动】的商品将打上大促标签,并有机会获得专属流量倾斜,具体位置包括搜索列表页、首页大促tab、大促平台会场等。

  (二)视觉包装

  成功报名【2021年京东11.11主题活动】的商品享有11.11大促全时期专属氛围包装,标签覆盖APP、PC、WQ的搜索、推荐、商详、购物车等场景。平台鼓励商品同时设置“优惠指引”标签,完成“优惠指引”设置的商品,可自动享有“大促到手价/预售到手价商详腰带”视觉展示,为消费者提供更直观的价格信息。

  (三)店铺权益

  参与【2021年京东11.11主题活动】的商家可享有店铺承接页智能搭建权益,11.11期间APP店铺内自动上线大促店铺承接页(店铺承接页是是大促会场和商家店铺的连接纽带,是站内外流量引入店铺的重要载体,对店铺的流量转化至关重要。消费者可通过店铺承接页直接浏览店铺内核心大促信息,帮助商家节省运营成本,同时提升店铺内促销转化)。

  五、【2021年京东11.11主题活动】报名时间及流程

  (一)报名时间

  报名时间:2021年9月17日18:00:00-2021年10月15日14:59:59

  (二)报名入口

  1、登录京麦客户端或输入网址: https://shop.jd.com/ ,登录京东-京麦商家中心;

  2、选择营销中心下的营销活动菜单,进入营销中心-营销活动页;

  3、输入商家营销活动中心网址:https://mc.jd.com/shop/index.html#/industry/list?dataType=1

  六、附则

  京东开放平台商家的行为,发生在本规则生效之日以前的,适用当时的规则,发生在本规则生效之日以后的,适用本规则。

  商家应遵守国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件的行为,本规则已有规定的,适用于本规则,本规则尚无规定的,依照法律法规处理。商家依据相关规则承担的相关责任并不免除其应承担的法律责任。商家在京东的任何行为,应同时遵守与京东及其关联公司签订的各项协议。

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