微影和猫眼合并接入微信入口值多少钱？

2017-09-25 作者：杨先生

Hi商学院最新消息，7月娱票儿和格瓦拉母公司微影时代的CEO林宁还在公开场合称，微影不可能和它在票务市场的竞争对手猫眼合并，但微影最终还是将自家的电影票务演出业务及相关资产并入猫眼，成立了名为「猫眼微影」的新公司。

微影和猫眼合并接入微信入口值多少钱？

而在合并过程中，根据猫眼文化股东光线传媒发布的猫眼与微影时代合并方案来看，除了微影时代作价人民币39.74亿元进入新公司之外，还有一家名为林芝利新的公司以其持有的瑞海方圆100.00% 的股权作价人民币8.97亿元对猫眼文化增资。

有趣的是，林芝利新的法定代表人则是腾讯的首席运营官，而看似名不见经传的瑞海方圆所负责正式原微影时代电影、演出、赛事的微信入口等业务。不难看出，在这场合并交易过程中，腾讯不仅亲自参与了，更将电影票务、活动的微信入口卖出了8.97亿的价格。

根据腾讯2016年发布的财报来看，微信的月活跃量在8.89亿，8.97亿这个数字恰好和微信的月活跃量不相上下。

一、票务市场上，微信入口值多少？

微影和猫眼合并接入微信入口值多少钱？

二、微信钱包内电影票入口仍然是娱票儿

这次交易中的8.97亿数值远远不能反映微信入口的威力。事实上，微影之所以能做大，还是要多亏了微信的入口。

微影的创始人林宁一开始就有腾讯系的身影，微影时代的前身其实是微信电影票。2014年 5月微影时代成立后，就开始与微信合作，负责运营腾讯的电影票业务。微信钱包内内置的正是微影时代旗下娱票儿的入口，微信庞大的月活跃量直接带动了微影票务在初期的发展。

事实上，在这场合作伊始，腾讯以微信、QQ等平台资源入股，占25% 股份，而林宁等公司管理层则获得75% 的控股股份。此后微影的多轮融资中腾讯都曾跟投，截止到与猫眼合并前，腾讯以15.99% 的比例已经成为微影时代事实上最大的股东。

而借着腾讯的投资以及微信的入口，微影在成立三年间，依靠庞大的流量和腾讯系的资本支持，收购了原有老牌票务平台格瓦拉，在票务市场发展形势一片大好。最高曾经拿下超过30% 的票务市场份额，成为票务市场当之无愧的巨头，其中微信入口带来的流量功不可没。

三、合并背后，微信的台前和腾讯的幕后

而微影在依靠腾讯平台资源在票务市场盘子做大后，却不甘心只做票务，将触手伸到电影制作、发行等上下游产业中。但其转型之路却算不上顺畅，投资海内外包括《盗墓笔记》、《攻壳机动队》在内等影片，最终都收场惨淡。

而业务分散也让微影面临票务市场份额下降的尴尬境地，最新的数据显示，不仅格瓦拉降出前四的位置，娱票儿也落后于淘票票和猫眼。而与之对比的，背靠阿里影业百亿资源的淘票票的攻势一直凶猛。

5月，阿里文娱总裁俞永福公开表示，暂时不会停止对淘票票的票补。根据比达咨询发布的《2017年第二季度中国在线电影票市场研究报告》显示，淘票票在今年第一季度还排在猫眼电影和微影之后，而在第二季度则以22.9% 的市场份额成为行业第一，猫眼和微影以22.5% 和18.8% 紧随其后。

淘票票的后来居上让腾讯也不得不严正以待，对于两家公司都有控股的腾讯而言，合并两家公司就变得顺理成章。由于腾讯是微影第一大股东的身份，而猫眼此前也一直对于微影合并、打通微信入口大有想法，于是在腾讯的推动下，两家公司最终还是合并了。

所以，不要小看你在微信上的一举一动，你的活跃量都被腾讯看在眼里，用在手里。在这场电影票务之争中，腾讯不仅将微信做成入口，更有了变现成为股权的多种可能。