腾讯硅谷建广告部门团队推广微信布局海外微信支付

2017-09-25 作者：杨先生

Hi商学院最新消息，最近腾讯的国际业务副总裁杨宝树近日接受Fast Company和Adexchanger等美国媒体采访时说，腾讯将在位于硅谷的微信办公室设立广告部门。此次腾讯硅谷建广告部门团队推广微信布局海外微信支付，不是为了拉新美国用户。

微信硅谷广告部它主要作用是让美国品牌在微信投放广告给即将赴美旅游的中国人看。同时腾讯还将开通支付功能，在消费者看到广告、去了实体店后可以直接用微信付钱。现在已经达成合作的有奢侈品牌Rebecca Minkoff、房地产品牌Zillow和服装品牌FreePeople。

中国每年有350万中国游客赴美，消费额达到350亿美元，根据美国投行高盛的预计，2025年参加出国游的中国消费者数量将达到2.2亿，而2015年为1.2亿。

截至今年六月份，经常使用微信的人数达到了9.6亿，这已经覆盖了全部的中文互联网用户。

对于想在中国做生意的商家来说，微信是潜在客户最集中的地方。今年5月20号，绿箭在微信投放了卡片广告《糖纸恋人》，浏览量增长了1700%，下单量提升400%。

另一方面，广告已经是社交应用的主要收入来源之一，从2011年12月推出第一条广告以来，Facebook在2015年的收入已经达到179.3亿美元，其中广告收入占94%。

从腾讯今年第二季度的财报来看，它的社交和其他广告收入增长了61%，达到60.71亿元，其中很大一部分来自微信。

这次腾讯在硅谷成立微信广告部和2013年在美国、欧洲建立办公室不一样，那时腾讯主要是想让西方国家的人使用微信。

进入北美的第一个月，微信只获得了十万用户，为了吸引更多的人，微信还聘请了足球明星里奥内尔·梅西（Lionel Messi）在国际市场上进行推广。不过那次明星效应的效果似乎不够好，腾讯在欧洲的负责人Andrea Ghizzon说：“有许多人下载了微信，但不怎么用。”