怎么玩死一个公众号？如何玩死一个公众号

　　前一段时间，继众多知名娱乐八卦公众号被封后，二十几个拥有千万用户，上百亿价值的公众号也被封号，这些天微信公众号在封号的风波总余波不断，新媒体人也有了新的打招呼的方式，“你的公众号还在吗?”

　　除了这一部分封号的公众号，另一部分公众号也正把自己慢慢“做死”。接下来我们来探讨下自媒体人是如何玩死一个公众号的。

　　一、公众号现在面临哪些困境?

　　公众号从2012年8月份上线以来，已经长成了5岁孩童，褪去了最初“谁先入门谁就抓住了红利”的悸动，越来越多新的问题摆在了做公众号的这群人面前：

　　1、涨粉依然是千古难题，有钱的砸了几百万去投广点通、微信打印机、娃娃机等涨粉渠道，没钱的靠互推、靠内容、靠活动争夺用户量和用户时间。

　　近段时间，不少运营者表示，互推效果大不如前，加了一堆互推群，该用的资源都快用光了。

　　2、阅读量不断下跌，大部分公众号无法维持在10%左右。当然，也有部分用户粘性高的原创公众号打开率能保持在10%以上。

　　3、广告越接越少，电商卖货卖不动，变现遇到新瓶颈。广告主对投放公众号广告效果的怀疑以及对“刷阅读量”的担忧，内容质量下降都有可能导致公众号接不到广告。

　　还有一个老生常谈的问题，虽然最近微信在原创功能上频频更新，但公众号内容同质化越来越严重，阅读量高的未必是好内容，但却有可能有无数个雷同的版本。

　　二、内容同质化到底有多严重?

　　就在上周，在某个以“原创”为目的建立起来的微信群里，小编又见证了一起疑似洗稿的撕逼事件：

　　某情感公众号将文章发到群里后，一位自称是原创作者人站出来指出该篇文章抄袭了她原文的观点，并截图进行了对比。撕逼的结果是，某公众号并不认为这是抄袭，该原创作者愤然退群。

　　至于是不是抄袭，小编就不做评论了。不过，不管是抄袭还是洗稿，都是内容同质化的表现。尤其对于没有原创生产能力的公众号来说，想火就从抄袭洗稿开始，这也是为什么情感号内容同质化那么严重的原因之一。

　　这么说来，情感号应该算是圈内内容同质化的突出代表，仔细观察你会发现，关注的情感号里面，十个有八个都是在讲同一个观点，不过主角从小三换到了小四，从小红换到了小明，都是换汤不换药的尿性。

　　所谓的鸡汤，不过是在别人10W+的基础上，加几句无关痛痒的喊话变成自己的。

　　除了情感号，其他领域的公众号也有着内容同质化的毛病：

　　•时尚美妆号，讲穿衣搭配、化妆技能的很多，但很多时候同一个穿搭，比如说杨幂、迪丽热巴的街拍造型通常被各大公众号反复引用;同一支口红色号，搭配上其他不同品牌、不同色号的口红又是一篇新的推文。

　　•资讯号，这里分为行业垂直资讯和地域号。同一个地区的公众号，通常能通过迅速捕捉热点获得高阅读量和曝光量，所以同一件事情你有可能会在好几个本地号上看到。

　　说到这，不得不提一下6月1日开始施行的网信办新规，明确规定公众号没有新闻许可证不可以随便报道或转载新闻，这对于靠热点抢阅读量的地域号来说无疑是沉重一击。

　　还有行业垂直资讯号，内容同质化除了体现在追热点时，还有选题也常常“撞车”，同一个选题你写完隔壁家公众号过了几天再写一次，内容基本是一样的，不过发的公众号不一样，用户群体也不一样。

　　除了列举的类型，母婴号、电影号、科技号......每个领域都有着不同程度的内容同质化问题。那么问题来了，内容同质化没救了吗?

　　三、内容同质化没救了吗?

　　别急，你的公众号还可以再抢救一下。

　　说到内容，今年最热的是什么?短视频?音频?内容付费?恭喜你猜对了。如果肚子里没多少墨水，又没有及时给自己“充电”，一支笔杆子肯定是写不到底的。

　　从目前各大公众号内容形式来看，不想把公众号做死可以仅供参考：

　　1、有条件的话可以尝试做视频和音频。去年开始，短视频爆发，“papi”“一条”“二更”等多个视频公众号获千万级别甚至亿元级别的融资，近五成自媒体表示会在内容中加入更多短视频。

　　“办公室小野”“陈茂源星座”、“潮人小罗”等短视频公众号也后来追上，全网播放量播放量甚至以亿为计算单位。

　　此外，今年音频大号“夜听”，凭借一段音频+一句话+一张图片，在半年多积累了1000多万粉丝，据悉单篇阅读基本达到600万以上，让自媒体人怀疑人生。做音频的号也有不少，“小北”“一个人听”“青音”，还有模仿“夜听”的一系列音频号，阅读量和粉丝量有较突出的成就。

　　2、打造一个接地气的IP。做IP同时也是在做内容，也是在做连接，就像写文章，你写了却不转发出去，借力其他渠道传播，很容易就被成千上万个公众号埋没。

　　大IP可以像黎贝卡、故宫等走出去和大品牌合作，小IP也有小的活法，做表情包、开发小众的周边产品……有IP在，用户为你买单的几率也更大。

　　3、尝试做公众号矩阵，内容互补。视觉志、十点读书是行业内做公众号矩阵比较出色的公众号之一，就像小编此前文章提到的，视觉志的公众号矩阵包括了读书、母婴、漫画、时尚等领域。

　　通常，在“视觉志”“蛙哥漫画”等比较大的号为其他号设置固定栏目，既是相互导流，也是内容的相互补充。“胡辛束”“入江之鲸”等情感鸡汤号也逐渐在次条加入时尚、化妆的内容栏目，可以筛选更精准粉丝，也可以让广告主爸爸多一种选择。

　　除此之外，小程序上线以来功能日趋成熟，也给更多公众号提供了入局的机会。退一万步来说，如果你的公众号违规被封了，小程序没有违规的话不会受影响，反而有机会帮你留住一部分忠实用户。

　　公众号每分每秒都在发展，新的规则、新的变现方式、新崛起的号都在发生。今年也是公众号发展关键的一年，转型、内容升级、小程序成为热词，能不能顺利通关不给淘汰，机遇是一部分，思维是另一部分。