酒企做内容营销真实案例有哪些？

　　原标题：龙头酒企争先抢滩，品牌红包真的能实现上亿流量?

　　在这个时代，品牌要想获取声量，内容营销的重要性不言而喻。

　　获客成本已经越来越高，如何才能把数字化营销触点创造出更大的价值，这是每一个酒企都在思考的问题。

　　2022年接近尾声，人们的消费情绪在回暖，如火如荼的春节营销大战也将迎来。

　　所以这个时候，酒企就已经马不停蹄做内容营销了，这其中最重要的就是在【品牌红包】上下功夫。

　　1、品牌红包与普通红包的区别

　　品牌红包其实已经不是一个新概念了，早在今年10月17日，微信支付就已经推出了这个新功能。

　　这相当于是微信支付给品牌商家所有现金营销功能的整合升级版本，全面升级替换了传统红包零钱、微信红包、企业付款红包以及商家转账到零钱等功能。

　　消费者扫描商品微型码后，不仅可跳转至公众号，还能直接连接视频号，从而打通了线下扫码——领现金红包——视频号展示的链路。

　　所以，品牌红包与普通红包相比，更能拓展开用户的后链路营销，这受到很多品牌企业的青睐。

　　从用户视角上看，品牌红包无需提现，可以即时入账，用户体验感也能随之上升。

　　从品牌企业视角上看，品牌红包代替普通红包发放，可以更加精准地触达用户，增强与用户的粘性，为后续的转化打好坚实基础。

　　信息流全方位充斥生活的今天，用户心智已经很难扭转，很多客群也难以实现转化，这个时候就必须要找到一种非常具有感染力和附着力的方式，品牌红包就能帮助酒企实现更大的增长势能。

　　2、揭秘品牌红包裂变之法

　　在过去，各大媒体相当于是流量池，可以大面积触达用户，媒体和广告主像是通俗意义上的“买卖关系”，而这个流量是被价格所限制的。

　　而现在，更多品牌倾向于做自身品牌的开发商，目的在于把媒体的公域流量顺利送到自己的私域池。

　　大多数的品牌商的做法就是让用户扫码关注公众号，让用户经过一系列指示后领取红包，但是这样“繁琐”的方式，已经不符合现在的用户习惯，很容易损耗用户的耐心和购买欲。

　　那品牌红包是如何实现裂变的呢?

　　“简洁，快速触达”就是品牌红包的代名词，用户扫码之后直接就可以进入品牌商小程序领取红包，打广告的方式也变得更加直接，更加能让用户接受。

　　其引流链路大致走向就是：引流-认知-促活-变现-裂变。

　　总体来说，品牌红包更加符合现代用户习惯，可以帮助品牌实现更大曝光，现在越来越多的酒企开始追求这种更有效的营销方式。

　　3、洋河品牌红包营销秘诀

　　洋河用热点事件和内容创意串联起品牌红包，并导流到视频号助力宣传。仅仅一个月，洋河就实现了扫码率最高达到80%，日均曝光量超过6万。

　　同时，洋河利用筑梦太空热点事件+品牌红包，将营销力度实现最大化。这种营销方式用户更容易接受，用“你为火星登陆命名”加强用户的参与感，让热点事件成为了洋河营销的最佳辅助。

　　4、总结

　　好的创意不仅是要降低营销传播成本，同时还要降低用户的行动成本。传统的内容创意倾向用户认知，链路式的内容创意更倾向用户行为。

　　品牌红包作为一种链路式的内容营销手段，更能激发用户的参与感，所以品牌红包在未来，将成为品牌营销的主力军，暂未入局的酒企莫失良机，抢滩布局或能看到一片巨大蓝海。

　　在这一方面上，酒客多有很大的话语权，作为一家专业助力酒行业营销全域增长的SaaS服务技术公司，已经多次利用一物一码技术为产品赋能。

　　渠道拉力和品牌一起使劲，就能发挥最大的效果，酒客多可以在帮助酒企做出“声量”的同时，还能拉动“销量”，找到新的增量市场。

　　洋河作为头部酒企，通过一物一码技术，将产品转化成一个个与用户形成关系的触点，用活动传递了品牌精神，增强用户对品牌的认同感。

　　【酒客多】全名湖南酒客多网络技术有限公司，是一家专注于专注为酒厂/酒经销商/酒流通企业提供数字化解决方案的SaaS服务技术公司，助力酒行业营销全域增长以及数字化转型升级，包括会员私域运营管理SCRM、渠道数字化营销、智慧门店新零售系统、场景营销互动等。

　　在全国市场范围内服务了国酒茅台、泸州老窖、华致酒行、酒鬼酒、湘窖酒业、金六福、李渡酒业、陕西杜康、中酿品致、国洋酒业、曾品堂、戎子酒庄等重点客户。