王饱饱成功背后，看看他的产品定位和营销打法

　　从2018年正式上线天猫旗舰店，到2020年年营收超过8亿，再到今年618令人羡慕的销售额，让更多的人对王饱饱这个新锐品牌刮目相看。

　　而王饱饱获得成功的背后，其清晰的产品定位与营销打法功不可没。

　　No.1

　　产品定位清晰，赢得用户与资本双重认可

　　如今吃得健康成为了当代年轻人的共识。为了满足用户吃得健康的需求，王饱饱瞄准了健康食品赛道，推出健康不上火、无负担的“烤麦片”产品，并提出了具有针对性的广告语「王饱饱，就是要吃饱」，让人眼前一亮。

　　而“烤麦片”采用低温原粒烘培去保证麦片的香脆口感与营养，并使用0卡代糖作为甜味剂，让王饱饱产品在口感与健康度上竭尽所能的满足用户。

　　同时，王饱饱采用高颜值小袋包装，利用清新亮丽的马卡龙色吸引用户的注意力，其便携的小袋包装更是满足了消费者在不同的消费场景下的需求，可以冲泡也可以开袋即食。

　　凭借麦片代餐跻身健康赛道的王饱饱，与传统的代餐产品形成了差异化的竞争。在口感、颜值以及制作方式上独树一帜，满足了新时代下的市场需求，帮助品牌在市场迅速的站稳了脚跟。

　　可以说，王饱饱在迎合用户需求的情况下，成功开辟了麦片健康代餐食品的新赛道，帮助品牌切入空白的市场，引领着时尚健康代餐潮流，赢得了用户与资本的双重认可。

　　No.2

　　多样化的营销打法，助力品牌迅速扩张

　　王饱饱将用户定位为18-25岁年轻女性用户，她们经济独立，对新鲜事物有着浓厚的兴趣且愿意尝鲜，并对国货产品的认可度较高，偏好KOL种草等特点。

　　王饱饱想要迅速占领用户心智，帮助产品在消费市场畅销，就需要迎合用户需求与消费偏好的基础上，去抢占用户心智。

　　1、邀请达人花式试吃，实现产品的种草与共创

　　除了利用代言人的影响力和邀请明星试吃种草产品的方式帮助品牌实现推广外，王饱饱还抓住用户圈层化的特点，进行了全面的营销布局。

　　王饱饱瞄准了那些年轻人聚集的自媒体平台，将广告信息布局到微博、B站、快手、小红书等平台上，通过达人带货与体验的方式，去进行营销布局。邀请达人进行「王饱饱DIY」，提供更多有趣、好玩、有营养的吃法，实现品牌与用户之间的沟通。

　　同时，王饱饱欢迎用户参与到产品的研发与试吃活动中来，在细心听取用户意见之余，实现产品共创，并提高了用户的忠诚度，同时实现品牌信息的露出，进一步提升了品牌的知名度。

　　2、花样跨界营销，倡导健康生活方式

　　跨界是品牌迅速提升影响力的方式之一。差异化的竞争，已经帮助品牌在年轻受众中建立起了一定的知名度，可如何才能让用户在代餐产品花样百出的今天，去选择王饱饱这一品牌呢。

　　王饱饱通过花式跨界的方式，在不同的领域、行业去渗透品牌所倡导的健康生活理念，与用户达成养生共识，竭尽所能的获得更多用户群的认可。

　　如王饱饱与单向空间合作，就以「饱读诗书」为主题，为用户打造了一场精神之旅，引导人们对健康生活方式产生新的思考。

　　卖产品卖的也是一种生活方式。凭借特别的产品与自成一派的烘焙方式，让王饱饱产品本身自带健康属性，王饱饱通过跨界去影响用户生活的营销打法，有利于品牌抢占用户心智，实现动销。

　　除此之外，王饱饱还将自己的品牌符号植入到各类热播剧情的剧情中，有趣的剧情与产品产生强关联，以达到潜移默化的传播效果。

　　写在最后

　　王饱饱能迅速成长为一个自带光环的网红品牌，就是在洞察到用户需求后，凭借敏锐的商业嗅觉与营销运作，助力品牌实现了流量与销量的双丰收，收割了麦片产品赛道上的红利。