面对资本、电商巨头夹击，社区团购电商模式出路在哪？

最新消息报道，随着社区电商模式的融资热尚未褪去，现又有腾讯、拼多多、盒马等电商巨头纷纷入局，面对资本和电商巨头的夹击，大有被瓜分殆尽之势，面对如此现状社区团购电商模式出路在哪？

接下来，hishop社区电商系统将带大家从以下三个方面一一解答：

社区团购是什么，它的发展依赖哪些优势？

社区团购发展融资现状？

资本投入、巨头入局未来社区团购存活关键点在哪里？

hishop社区电商系统是专业为社区团购模式而生的，帮助社区团购企业搭建社区团购平台，让社区团购模式更加规范、高效，从中获取更多利益。

一、社区团购是什么，它的发展依赖哪些优势？

社区团购就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式，没有中间商差价，方便、快捷、极速达。它的发展具备一下三大优势：

1、超低价格 源头直采：没有任何中间环节，也没有传统门店的高昂成本，这是社区团购的低价优势。

2、展示传播：社区团购能通过线上的图文、视频展示，详尽地展示了产品的特点，更加全面、易于在线传播。

3、终端体验：社区团购往往会在社区设置固定的提货、展示、服务点，由专职人员服务整个社区的消费者。

二、社区团购发展融资现状：

近段时期以来，邻邻壹、十荟团、呆萝卜、考拉精选等社区团购企业先后获得融资，同时，腾讯、拼多多、盒马、美菜网等一批互联网行业的大小巨头也先后在社区团购伸出了自己的触角。据电子商务研究中心不完全统计，截至目前的短短不到半年时间，已有近13家大型社区团购平台共融资超20亿元。

对比此前的生鲜电商与社区O2O，就产品内容和目标人群来看，社区团购似乎缺乏新意，但借力微信生态、通过社交裂变的营销玩法，实现C2M指导上游生产，社区团购的故事又体现出了足够的话题性和爆点。

三、资本投入、巨头入局未来社区团购存活关键点在哪里？

社区团购模式的火爆，也吸引了诸多零售巨头涌入，其中包括美菜网团队出身的“美家优选”、每日优鲜孵化的“每日一淘”、百果园新近推出的“一米鲜生活”等，此外，拼多多也通过投资上海虫妈邻里团入局。

据一位不愿具名的社群电商从业者告诉小编，社区团购的赛道看似火热，但实则只是巨头玩家之间的较量，无论是从供应链还是从社群管理的成本来看，都是初创企业难以支撑的。

招商证券此前发布的一份关于社区团购的研究报告，将当前的社区团购玩家大体分为四类：第一类是以便利店B2B为背景的企业，第二类是以社群电商为背景的企业，第三类是以生鲜电商为背景的企业，第四类是初创企业。

确实，社区团购运营离不了快消品零售、社群运营以及生鲜供应链管理等运营经验。如果说生鲜电商、快消品零售的运营核心在于供应链管理和库存周转，社群电商运营的核心在于用户基数和活跃情况，那么社区团购就需要对上述运营核心做到“面面俱全”，而拥有“背景”的企业显然更容易借助既有资源打开市场。

正因为如此，面对众多资本投入、电商巨头的入局，社区团购的未来很可能存在两种发展结局：一是感受到成本增长、毛利受挤压、客群不稳定等方面的压力，作为实体门店的补充形态存在；二是能够在前期迅速获取大量用户流量，最终发展为独立企业。

其实除了以上两点，纵观目前诸多的社区团购平台，他们不管是商品还是运营模式服务商都体现出了同质化特点，因此社区团购未来发展还有一种是走差异化的路线。更多社区电商行业资讯欢迎关注hishop社区电商系统 开发。