APP商城来临 女人老人90后为最大消费群体

        手机改变了人们的网购方式，将购物重新定义为不再像过去那种必须端坐在PC端动动鼠标，而是一种可以利用坐出租车、等电梯、躺在床上的时候使用APP商城随时随地买买买的行为，网购越来越呈现出碎片化的趋势。         相应地，商户也在努力适应变革，拼命想抓住消费者在移动端小屏上的APP商城转瞬即逝的浏览目光。这就需要商户先知晓消费者在移动端搜索和交易的大数据，再去“投其所好”。
 
        这份由淘宝联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布的消费数据报告就清晰地描绘出一副移动电商时代全面来临的图景。
 
        别以为手机购物控都集中在一线城市!根据淘宝近五年数据分析表明，二、三、四级城市的消费者比一级城市更愿意使用移动端购物，中西部地区的渗透率最高。在服装、食品、运动户外、家居、美妆时尚、鞋包等各个类目，西藏的移动端购买占比均高居榜首。西藏用户在淘宝购买休闲零食，73%通过APP商城完成交易，家居类目APP商城购买占比62%，运动户外为66%，生鲜为70%。
 
        这个现象的背后原因可以解释为，售价相对便宜的智能手机对于互联网的普及作用明显强于当年的PC，这让中西部地区、县城、农村的消费者跳跃式地进入移动互联网时代。过去那些在PC时代网购热情尚未被彻底点燃的中西部地区，正在移动互联网时代迎来一次拉近与一线城市距离甚至反超的机会。
 
        谁最爱用APP商城购物？淘宝5年数据给出的答案是，女人、老人和90后。来自淘宝网的大数据显示，“马云背后的女人们”消费起来从不手软，在母婴、时尚美妆、服装等行业，女性消费占比都在七成以上，在家居、食品以及鞋包等行业，女性消费占比也达到了六成。以服装类目APP商城成交占比为例，男性使用APP商城买衣服的比例大约为60%，女性则高达75%。
 
        年轻人的购买欲望和实力不容小觑，数据显示，越是年轻的群体越喜爱用APP商城购物，90后群体使用APP商城成交的商品接近七成，是不折不扣的“移动控”。服装行业中，22岁以下的年轻人群体APP商城的渗透率更是高达82%。在大学生群体中，北大清华等几所综合类高校APP商城占比高于全网平均水平。
 
        中老年人对手机购物的接受度令人略感惊讶。以舞蹈类消费为例，中老年人在APP商城的占比爆发式增长，从2011年几乎为零，到2015年前三季度超过三成。这也意味着APP商城尽管才刚刚开始渗透到中老年用户，但渗透的速度及潜力超乎想象。
 
        因此在未来移动电商大潮中，更多的APP商城用户将不断扩大市场的容量。