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微信商城四点协调利益和用户体验之间的矛盾

2014-07-31|HiShop|阅读量:

           微信商城是商家结合微信平台的会员营销系统展示商家微商城、微支付、微活动,已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

           那么微信商城的利益和用户体验之间的矛盾我们又要如何去把握呢,下面笔者给你解析!

           第一:文章的排名机制应该以内容优先,除了内容原创以外,还包括内容的转发分享率来作为衡量指标,只有对用户有用的内容,用户才愿意分享,微信公众账号才能朝着正向去发展;微信账号本身的权重这块要有所下降,如果把权重作为第一指标,就会出现微博的大v现象,话语权全部掌握在了部分人手中,不符合微信的c2c原则,而且对微信的发展也不利,这点从微博走向衰退就可以看出。

  

         第二:以发布时间作为权重的因素应该取消,微信公众账号的文章,从群发出去以后,根据笔者的实际运营经验来看,有四天的衰退期,也就是说当天发送的时候 ,打开率是最高的,第二天其次,第三天还会有一些,一般到第四天就基本没有了。

所以,微信搜索的文章排名,应该是越老越吃香,而不是越新越吃香,毕竟微信公众账号不是做新闻,也不适合做新闻这种浮躁的东西,而应该是去沉淀真正的干货,像这种浮夸的东西,留给开放性较强的微博来做即可;这样的话,pc端做seo那套在微信搜索上就行不通了,也就不会出现上文所担心的问题了。

 

         第三:微信公众账号里的广告位,可以用富媒体的形式来表达他的高级性;目前微信公众账号的广点通广告,是15个字以内的文字链,点击率低是这类广告的特点,从而导致了微信公众号的运营者收入不高,无法保证他们正常的日常运营。

 

        第四:个人朋友圈的广告位也可以适当开放,个人朋友圈相当于移动版的qq空间。广点通在qq上并不担心流量的不足,qq广点通的流量接入来源是qq空间,qq聊天窗口,qq群聊天窗口等硬性位置,qq空间的内容产生源是qq用户,而且qq空间内容的产生门槛很低,随便更新一张照片,一条说说,即能吸引用户的关注,谁的qq里没有几个更新狂?谁的qq里没有那么一两个让自己惦记的人?尤其是85后这批人,成为了网购的消费主力军,这代人是泡着qq空间长大的,有事没事开下qq空间已经成了一种习惯,每开一次qq空间都是一次广告展示的机会,所以在 低门槛内容制造+习惯 两个因素的刺激下,qq空间广点通不愁没有流量。同样,个人朋友圈接入广点通以后,也能在一定程度上环节微信商业部门的kpi,让他们有更多的喘息机会去提升微信搜索的体验度。

   

         总结:微信商城从诞生的第一天起,就只有移动互联这一个方向,腾讯的技术平台能力,以及腾讯在电商、团购等领域的经验也有助于其快速整合。

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