微信分销平台的O2O燎原战

现今，基于微信服务号而生的微信分销平台的爆发不容忽视，其服务的行业品类繁多，上至商超、家装，下至美容护肤、零食外卖。不得不说，这可能是微信分销系统在微信市场内酝酿的异常自下而上的互联网微商新革命。
 
微信分销模式可以成为O2O新的引爆点
微电商汲取了大电商时代分销精髓如淘宝开放平台（淘宝客）就在门户、博客、论坛等全网进行引流，按照销售成交效果进行返佣。而微信分销模式则把这种口碑营销和成交返佣的特色贯彻到了始终：
 
线下商户须以营业执照注册申请自有的认证公众号，由微信第三方开发平台为企业定制微信版的企业商城；公众号的种子用户一般是企业员工、线下门店进店消费的顾客，以及原有的经销商队伍；消费者扫描后关注了公众号，进入微商城之后申请成为销售代理，开设个人分店，选择添加个人满意的产品进行分销；
 
分销商之后个人的分店二维码分享给微信好友、朋友圈、微博、QQ、支付宝、贴吧及其他网页等，利用社群的口碑营销和社交关系链，实现分销商队伍爆炸式裂变、品牌曝光和用户引流；当然仍以微信为主。新的用户扫码之后自动关注公众号，二维码的技术参数自动显示其直属上级，并在成交之后ERP系统自动结算佣金。
 
微分销模式有望成为O2O引爆点，主要优势在于这种移动端的微信网店系统开发成本更低、运营方式更加灵活；并通过佣金激励吸纳消费者成为 分销者从而实现商品和服务的自动推广，有效避免了O2O项目饱受诟病的用户获取成本高、地推效果差两大短板。
 
对于传统门店来说，所有粉丝不再是平台的流水用户而是线下商户自身的粉丝和经销商队伍；所有现金流也不必与平台抽成，而是汇进公司账户中进行自主分配。线下商户的微商城系统也是企业自身的经营资产。
 
国内微信分销平台的两种模式
微客模式，愿意做分销的粉丝或帮助商家做口碑营销的用户就是微客，佣金分成只有一级，也就是随找来的粉丝随得到商家提供的佣金，主要有销客多等；除了提供公众号的企业微商城服务外，销客多还为商家搭建销售平台。
 
微信二级分销模式，即社群关系营销中只核算3个层级，从成交的用户往前倒推两个级别可享受佣金提成。如果佣金层级不做限定会演变为拉人头的传销行为，微信分销本质则是利用口碑营销实现快速销货，佣金的比例由线下商家自主设定，主要有微巴的人人店。
 
微信分销模式可以让用户既成为消费者（买家），也能成为销售者（卖家），但这两种分销模式各有优劣。微客模式优点是平台帮助商家引流至公 众号，弱点在于分销队伍裂变速率比二级分销慢一些；微信二级分销的优点是能够在短时间内实现粉丝呈几何级爆炸式增长，其弱点是这种“病毒式营销”会对既有 的线下区域代理渠道形成冲击。
 
当然，一些微信二级分销服务平台还定制了传统区域代理与微信口碑营销之间相结合的佣金返现机制，为传统企业转型移动社群分销的O2O扫清障碍。比如茅台、九阳等知名传统企业看重微信分销模式与既有的区域代理、线下门店的互补，实现销售量倍增。更多中小企业主则更 看重微信二级分销平台裂变式口碑营销和品牌推广优势，这种模式降低了渠道招商和市场推广的成本。
 
此外，为克服商户微信分销系统缺乏没有大流量导入，分享力度不可控、成交迟缓等问题，微信分销平台还有一系列的营销工具如好友砍价、拼团、找人代付、秒杀、满减以及一些分享游戏活动，以增强平台用户的互动黏性；便于商家线下渠道结合线上促销活动联动互推拉动终端销售。
 
综上所述，顺应传统企业自营O2O轻模式的趋势，并为传统微商和电商商铺提供移动分销解决方案的微信分销平台，借助社群电商和口碑营销模式重塑了线下商户的分销渠道形态，使之更容易发挥了移动互联网“连接”人和商品的优势，传统企业和线下商户站在“微电商”的风口，能为O2O模式的大爆发带来新的转机。