专注连锁门店会员营销管理系统
线上+线下+进销存+收银+会员2019-01-10 作者:秩名
最新消息,新零售咖啡连咖啡也开线下门店啦,首家在北京望京SOHO正式开业。连咖啡的线下门店布局比瑞幸咖啡看似慢了许多。
其实这次布局线下咖啡零售店也不是连咖啡第一次布局线下,此前,连咖啡在北上广深已经有400家“咖啡车间”,它们的主要功能是制作、配送、提供用户自取咖啡,而非提供堂食和第三空间。
连咖啡的运营模式本身和瑞幸咖啡是有点差别的,除了两者主打外送模式之外,瑞幸咖啡的打入咖啡市场的方式主要是通过打价格战,通过大量发送优惠券,且有速度的进行城市扩张门店。1月3日,瑞幸创始人钱治亚宣布,2019年瑞幸将新建门店2500家,年底总门店数超过4500家,并放狠话要超越星巴克。
不过目前按照计划,今年5月,到2022年星巴克在中国的门店数量将超过6000家。所以超越星巴克的目标尚不能下定论。
而连咖啡则不一样,连咖啡主要的是通过类似拼多多拼团的模式,基于微信社交而发起拼团,通过以“老带新”为基础玩法,也创造了3小时拼了近10万人的创举。
连咖啡品牌创造于2014年,2015年8月开始转型做自有品牌的咖啡,比瑞幸咖啡早,早期主要通过自己的微信服务号推送产品来做大幅的宣传。
连咖啡没有进行app的布局,主要是通过多个小程序进行促进下单的方式来进行营销推广。
连咖啡此次转战线下的力举,是否会对瑞幸咖啡带来压力,目前来看连咖啡布局战略还是比较谨慎,对于未来咖啡将如何定局,还需看这些企业大大们怎么夹缝中求生存,发掘自身的独特性来占领市场。
原创来自:hishop 原创时间:2019/01/09 11:12:58
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