永辉自有品牌“永辉优选”上线模式如何

2018-12-24 作者：秩名

　　新零售转型当下，永辉超市正重新梳理自有品牌业务和相关品牌架构。

　　12月22日，永辉超市正式推出自有品牌“永辉优选”。永辉云商联合创始人、永辉云超供应链核心合伙人林琴表示，永辉优选定位于面向中国广大消费家庭，通过精选源头供应商的方式，去除中间冗余环节，实现“源头→消费者”。

　　据悉，永辉优选旗下拥有全线中、高端的品牌矩阵，每个子品牌均对应多个核心品类，本次发布的重点自有品牌包括田趣、优颂、馋大狮、超级U选、Ofresh等，覆盖家居用品、休闲食品、干杂日配等多个品类，总SKU数接近300个。

　　作为永辉自有品牌平台，永辉优选的出现，意味着这家零售商正通过建设一系列自有品牌商品，进行品牌差异化运作，以及为提高经营毛利寻找出新的可能。

　　自有品牌是指零售企业结合消费者需求，选择合适的生产企业进行相应的产品开发生产，或自行设厂生产制造，并最终在本企业内以自有品牌进行销售。

　　在全球零售市场，自有品牌战略有着广泛应用。一份行业数据显示，英国主要超市30%以上的商品为自有品牌，最高者达54%;美国超市中40%以上的商品为自有品牌;日本早在80年代末，就有近40%的大百货公司开发了自有品牌。

　　相比之下，中国自有品牌市场目前仍处于初级阶段。达曼国际咨询(上海)有限公司自有品牌总监Alex援引一项数据表示，从中国市场现状来看，自有品牌渗透率仍很低，“整个中国自有品牌渗透率大概在2%左右。”

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