专注连锁门店会员营销管理系统
线上+线下+进销存+收银+会员2018-07-04 作者:黄先生
2018年7月最新的数据粉熊报告显示,移动电商短视频逐步进入爆发期。
1)传统头部电商平台重视短视频营销,淘宝及天猫种草短视频+电商跳转购买效果明显
新兴电商的预算主要为买量,而传统头部电商既注重买量,又注重利用短视频和微博进行推广。根据短视频营销平台-米汇的电商行业情报显示,新兴电商(诸如“闪电降价”,“每日优鲜”)几乎没有短视频和微博相关的声量。
美拍闷声发财,淘宝+天猫的种草短视频+电商跳转购买效果明显。美拍的播放数和点赞数99%都来源于种草+电商跳转购买,为天猫和淘宝带来了1亿+的播放量和超过250w的点赞。微博依然是电商品牌推广的重要阵地,而秒拍借助微博成熟的品牌营销以及流量优势播放数遥遥领先。
2)电商微博数据观察,淘宝,唯品会微博短视频营销传播效果显著
目前微博用户的注意力明显更青睐于表现力更加丰富的短视频:传统图文日渐式微。短视频的转发数能够对视频的传播度有较为直观的反应。依据米汇数据的相关统计,微博中单条短视频的转发数远远领先于传统图文。
淘宝,唯品会短视频营销传播效果显著:在微博推广中,淘宝、唯品会的短视频微博平均转发数超过1500,效果显著。
3)电商短视频营销案例分析
案例I:明星+短视频,天猫的制胜法宝
不差钱的天猫,选择了易烊千玺作为代言人,开展了4-5月份“21天元气计划-理想生活上天猫”活动。相关的两条短视频在天猫微博官方账号推送后,超过3000W转发,总播放数超过3700W,明星加短视频是天猫的制胜法宝。
除了在官方微博及相关营销号发布该短视频外,天猫也在抖音发布系列信息流短视频广告同步推广。
案例II:短视频遇上电商购物节主题活动,引爆高热度话题
线上+线下+进销存+收银+会员门店零售管理好帮手
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