2018年移动电商App短视频营销趋势分析

2018-07-04 作者：黄先生

　　2018年7月最新的数据粉熊报告显示，移动电商短视频逐步进入爆发期。

1)传统头部电商平台重视短视频营销，淘宝及天猫种草短视频+电商跳转购买效果明显

　　新兴电商的预算主要为买量，而传统头部电商既注重买量，又注重利用短视频和微博进行推广。根据短视频营销平台-米汇的电商行业情报显示，新兴电商(诸如“闪电降价”，“每日优鲜”)几乎没有短视频和微博相关的声量。

　　美拍闷声发财，淘宝+天猫的种草短视频+电商跳转购买效果明显。美拍的播放数和点赞数99%都来源于种草+电商跳转购买，为天猫和淘宝带来了1亿+的播放量和超过250w的点赞。微博依然是电商品牌推广的重要阵地，而秒拍借助微博成熟的品牌营销以及流量优势播放数遥遥领先。

　　2)电商微博数据观察，淘宝，唯品会微博短视频营销传播效果显著

　　目前微博用户的注意力明显更青睐于表现力更加丰富的短视频：传统图文日渐式微。短视频的转发数能够对视频的传播度有较为直观的反应。依据米汇数据的相关统计，微博中单条短视频的转发数远远领先于传统图文。

　　淘宝，唯品会短视频营销传播效果显著：在微博推广中，淘宝、唯品会的短视频微博平均转发数超过1500，效果显著。

　　3)电商短视频营销案例分析

　　案例I：明星+短视频，天猫的制胜法宝

　　不差钱的天猫，选择了易烊千玺作为代言人，开展了4-5月份“21天元气计划-理想生活上天猫”活动。相关的两条短视频在天猫微博官方账号推送后，超过3000W转发，总播放数超过3700W，明星加短视频是天猫的制胜法宝。

　　除了在官方微博及相关营销号发布该短视频外，天猫也在抖音发布系列信息流短视频广告同步推广。

　　案例II：短视频遇上电商购物节主题活动，引爆高热度话题

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