专注连锁门店会员营销管理系统
线上+线下+进销存+收银+会员2018-04-27 作者:黄先生
4月27日,美邦服饰发布了2018年一季度季报,来看看美邦相关数据,特别是美邦电商方面的数据,2018年1月-3月美邦服饰营业收入21.78亿元,净利润为5040.67万元,同比分别增长30.12%和74.21%。
报告期内,公司聚焦品牌升级、产品升级、零售升级、积聚力量,持续推动深化渠道以经销批发、投资合伙多元结构布局,强化供应链能力,为各品牌目标消费者提供极致高性价比的产品体验。
品牌裂变谋突围
近些年来,随着互联网带来的大数据融合时代的到来,传统的服装要达到市场要求,就必须加入更多新的元素。以保证服装在满足消费者个性需求的同时,也为顾客提供更多选择。2017年美邦服饰将旗下Metersbonwe主品牌由单一休闲风格锐变为五大风格,即NEWear(休闲风)、HYSTYL(潮流范)、Nōvachic(都市轻商务)、MTEE(街头潮趣),ASELF(森系),以全新的形象和产品展现在新一代年轻消费者面前。
公司于2017年7月18日发布了全新升级后的品牌态度和产品内容竞争力,得到了社会各界的广泛认同和积极反馈,品牌影响力显著提升,Metersbonwe品牌在由单一休闲风格升级锐变为五大多元风格后业绩逐渐改善,于2017年秋季开始逐步扭转业绩下滑趋势,进入四季度以来公司业绩彻底改变近年来负增长的局面,其中Metersbonwe品牌核心市场一二线城市四季度收入同店增长近10%,12月份单月同店增长25%,良好的增长态势在2018年一季度得到延续。
同时,公司的品牌矩阵不断明晰,ME&CITY、Moomoo、ME&CITY KIDS等高潜力品牌业务开始逐步发力。ME&CITY品牌全年亦实现店铺零售收入同比增长21%;Moomoo和ME&CITY KIDS童装品牌全年合计实现店铺零售收入同比增长32%。
早在1995年公司创立,Metersbonwe品牌凭借自主设计、生产外包的轻资产模式,迅速发展为本土知名且领先的休闲服饰品牌。在这种背景下,美邦策略性地提出了品牌裂变的战略。为了给消费者带来不一样的体验,让其能够直观地感受公司品牌裂变的效果。
美邦在门店布置方面也颇为用心。针对不同区域的商业氛围,美邦会选择不同的策略定位,将五种风格交叉组合布局,以符合 “构建差异性和识别度”的趋势,最大限度地体现品牌的竞争力。更多关注hi商城系统。
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