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HTC销售额再创新低 能否自救?

2015-07-16 作者:邓文君
HTC销售额再创新低 能否自救?

  HTC曾经手机行业的佼佼者现在变成有被收购的危险企业,近日消息HTC销售额创20年单月最低,这是否意味着HTC真的没办法崛起了呢?下面我们看看相关消息。

  HTC遭遇“滑铁卢”

  HTC 的日子是越来越不好过了。在遭遇专利困境、核心高管出走、紧急换帅、收购传言后,关于HTC的“唱衰说”已甚嚣尘上,而新出炉的财报更是让HTC雪上加霜。近日,HTC公布2015年二季度财报,报告显示,二季度HTC销售额为330.1亿台币,环比下降20.5%,大幅低于HTC在4月底预估的460 亿至510亿台币。与2011年同期的最佳业绩相比,仅为当时的四分之一左右。净亏损51.4亿元新台币,税前亏损79.2亿元新台币,税后亏损80.3 亿元新台币,时隔5个季度再次陷入亏损。

  从这份财报中可以发现,HTC在4-6月财季的合并销售额较上年同期减少了一半。其中,6月营收更是创下了HTC近20年来单月营收最低,仅86.8亿元新台币,环比下降21%,同比下降60.4%,是自1996年6月以来单月营收最低。

  除了财报表现不佳外,HTC还面临市值蒸发严重,市场份额暴跌的困境。就在国内股市逐步回暖的同时,台湾股市则一片惨淡,而受此前业绩低迷的影响,HTC的股价连日下跌,7月8日,HTC股价跌到历史新低,一度跌至67.7元新台币。自6月5日收盘价92.8元算起,HTC股价至今跌幅已超26%,市值蒸发约200亿元。

  HTC能否自救?

  第一,亟需认清自我,明确定位,在价格上做出调整。此前的产品性价比太低遭到行业和消费者诟病,以专供大陆市场的HTC One M9为例,售价竟然高达4999元。HTC在大陆市场一直走高端路线,推出的旗舰手机和三星电子、苹果保持一个价位,但却没有令人印象深刻的明显优势,导致在与三星和苹果的对抗中节节败退,很多产品推出之后赢了口碑却输了市场。未来HTC需要放下身段,深入了解用户需求,切莫再做华而不实的美梦。

  第二,重拾中端市场或为自救突破口。得益于在新兴市场发售中低端手机,HTC在此前四个季度中都实现盈利,由此可见,HTC重新布局中端市场或还有一线生机。目前,国内中端市场需求巨大,而HTC也具备自身优势,出色的做工和外观设计、流畅华丽的界面等都是目前市面上所欠缺的,同时,要辅以得当的营销和策略。

  第三,放弃机海战术,缩减成本。HTC在产品设计上总给人一种摇摆不定,产品组合混乱的印象,要想改变这种局面,HTC应多聚焦精品,将资源投入转移到旗舰和精品机型的开发上。

  HTC能否自救,这只能看它们自己是否还有营销自救的办法,或许来一次完美的营销策略曾经的HTC就马上回来了。

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