天猫清退200家店铺的原因

　　日前有消息称天猫因为一个名字而清退200家店铺，天猫商家注意了，你的店铺名称如果与国际大品牌相似那么就小心被封店吧。下面我们就来看看天猫清退200家店铺原因。

　　就因为一个名字，200多家店铺，天猫真的说清就清了?

　　我的店要被封了

　　6月24日，收到2016年续签公告，天猫提交续签考核指标。

　　9月12日，续签第一阶段指标考核结束，达标。

　　10月14日，进入第二阶段，续签考核资格确认。

　　10月14日，接到通知，续签未成功。

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　　这是天猫店主张大山(化名)近期遇到的情况。

　　为什么要关我的店?

　　张大山怎么也想不明白，自己的店为什么没有通过考核?

　　业绩问题吗?不是。虽然品牌在天猫知名度不及韩都衣舍、茵曼等，但截止到10月份，今年的营业额已在近千万左右，在女装里面也算中等规模了，而且据了解，很多业绩不如自己的店也进入了第二审核阶段。

　　扣分太多吗?也不是。张大山的店铺今年只被扣了1分，这1分也是因为无意间犯错扣的，远没有达到被封店的地步。那到底是什么原因呢?

　　为了弄清楚此情况，张大山和几家遇到同样情况的商家一起，找到天猫小二，得到的答复却是：“您的品牌不符合天猫定位”。这让商家们犯了迷糊：不符合天猫定位?天猫的定位是什么?为什么我们之前刚进天猫的时候没有这个规定?

　　对于这个解释，商家们难以接受，于是便来到阿里杭州总部，请求一个具体回答。一番拉锯战后，天猫终于透了口风：这些商家被拒签的主要原因就在于，他们品牌的名字与国际大牌相近。

　　仅仅因为一个店名，你就要关我的店?以张大山为代表的这批商家难以接受这个现实。

　　跟名字有什么关系?

　　张大山回忆，当天见他们的那个天猫小二说，这些被拒签的天猫店铺品牌名称和国际大牌相似，有山寨的嫌疑，本身注册就存在问题，在影响平台名誉的可能下，天猫不能替商家承担这个风险。

　　该小二指出，张大山的品牌名称和法国某女装品牌相似，二者只差几个字母。“我的品牌名字是工商局正规通过的，有自己的含义，谁知道怎么就和那个法国品牌类似了，而且我们之前根本不知道那个牌子。”张大山表示很委屈，自家品牌在线下有多家实体店，客单价也不低，在国内属于中高档，没想到来了天猫却被判定为伪大牌。如果真的有问题，那这些实体店又算什么?

　　改名行不行?

　　既然纠纷因名字而起，那店铺改名行不行?对此天猫的回答是：NO!

　　张大山表示，天猫对这些被拒签的商家说，如果还想和阿里保持合作，那就转至淘宝企业店铺，店内现有数据可全部带去，否则便完全退出。

　　但在商家们眼中，天猫与淘宝的地位不可同日而语，不管从客单价还是流量来说，二者都不具备可比性。“没法比的，一个天猫一个集市。举个例子，就是一个店铺在火车站附近，一个店铺在山区的一个小山村上”。

　　张大山说，为了能留在天猫，他们这些商家向天猫提出了三条解决建议：一，给品牌改名;二，关掉现有的店铺，重新注册一家;三，私下买一家天猫店铺，借用别人的店名。

　　这些想法都遭到了天猫的否定。天猫方面表示，自今年起，服饰类商家入驻均采用品牌邀请制，即先得到天猫邀约方能入驻平台，普通商家无法进入。同时，从维护商家的利益来考虑，天猫不建议商家买卖店铺，因为店铺交易支付宝与其原主人相挂钩，用买来的店铺进行经营，就意味着商家将自己的收入暴露在别人的管理之下。

　　此外，注册新商标也并非商家们想的那般容易，即便能成功，张大山他们今年的合同也已到期，还要面对重新入驻的问题，因此这条建议也被否定了。

　　天猫清退200多家店铺原因就是因为一个名字的问题，即便你想更改名字天猫都不允许，是说天猫太过严格呢还是不近人情呢。

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