直通车无线端关键词出价及优化技巧

        1、无线端标题与PC端标题的不同

　　(1)PC端直通车的创意标题，其上限是20个字，但是其实最多只显示出17个字，其他的字都被隐藏起来了，而无线端的标题则是全部显示出来。

　　(2)PC端直通车推广的展示位置和自然搜索结果的展示位置是区分开来的，而无线端直通车的展现位置和自然搜索结果的展示位置是在一起的。

　　(3)无线端直通车推广的展示位置，不单纯的是由“质量分*出价”来决定的，其实是有个过滤规则的，这个过滤规则是基于宝贝创意标题的相关性的。说白了就是即使你对其中某个关键词的出价很高，但是由于与宝贝标题的相关度较低，导致有可能你的宝贝无法展现。

　　2、无线端直通车关键词的出价

　　(1)建议卖家可以大胆一些的出价，建议将无线端直通车出价设置为PC端直通车出价的150%--200%。

　　(2)直通车推广宝贝的关键词在刚开始投放时，建议将基础出价设置为市场平均出价的110%左右。宝贝的精准长尾词的出价可以在设置到市场平均出价的140%。

　　(3)卖家们要给自己设定一个比较合理的出价上限，投放的热词出价要量力而行，建议卖家不要将热词出价轻易超过这个上限。

　　(4)在直通车关键词后续的优化中，要依据关键词质量得分的具体变化来进行调整，如果关键词的质量得分上涨，其出价可适当下调，反之则适当上调。如果缺乏技巧或者没有时间，可以使用省油宝自动优化，根据关键词的表现会自动调整出价，优化的比较及时准确。

　　3、无线端直通车关键词的优化

　　无线端直通车关键词优化，总的来说其实就是两件事，更换关键词和调整关键词出价。：

　　(1)当某个关键词比较不错，其质量得分要高于7分，但是这个关键词带来的展现量并不多的时候，可以不删除，而是相应的调高它的出价。

　　(2)当某个关键词带来的展现量够多，但是其点击率较小的时候，可以将这个关键词的出价降低一些。

　　(3)当某个关键词带来的展现量和点击率都很理想，但是转化率差强人意的时候，可以降低这个词的出价。

　　(4)当关键词带来的展现量与点击率都不好，果断删除，更换其他关键词。

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