2016-10-20 作者：冯先生
2016年淘宝双11即将到来，因为今年的双11外围报名，也有机会进入会场，但是需要竞争筛选。所以店铺里有一个爆款，其实很重要，万一进入会场了呢。就算不能进入会场，也能带动整体店铺的流量。那双11准备期间淘宝直通车应该怎样准备呢?
在准备期，关键是选款，测图，测款，选择能有爆款潜质的宝贝，并且在准备期把成交量，收藏，加购的数据冲上去。
测款期间特点主要是流量大，高意向人群，时间不长(3-7天)，需要快速测试宝贝是否被市场认可，同时也能起到冲销量的作用。
一、关键词策略：
在添加关键词时不妨使用“关键词推荐”功能，系统会根据您的宝贝特征为您推荐合适的词。准备期的选词思路可以宽泛一些，多测试、多更新。直通车关键词建议开启“广泛匹配”模式，只有足够多的流量才能支撑测试的准确性。
二、出价策略：
根据市场平均出价意见。可以尝试市场平均出价*200%。然后根据流量获取情况调整。先高价后调低的策略有利于快速拿到高的质量分，对后期发力推广很有帮助。
三、创意测试：
创意，直接影响点击率。
我们可以上传4个创意，通过创意轮播的形式，给每个创意平均的流量进行测试。
当每个创意都拿到1万展现的时候，对比点击率，就知道哪个创意更吸引买家。
四、精准搜索人群：
“精选人群”是直通车2016的重磅升级，建议添加“优质人群”，增加宝贝对高质量消费者的曝光;添加“同类店铺人群”，抢占同行流量;还可以根据店铺/宝贝人群画像，添加“自定义人群”，圈定更多目标人群流量。总体原则就是广撒网。
通过直通车精准搜索人群，选择优质访客人群和自定义人群，进行溢价，主要是目的是尽量多的覆盖到同行店铺的访客，以及通过自定义人群标签圈到自己店铺的目标人群。
五、准备期数据监控
2015年双11前后直通车数据，可以看出在准备期还是可以做销量的，虽然买家购买行为会减少，但是只要促销策略设置合理，买家还是会下单。
所以在准备期，主要目标是测试款式，找出被市场接受的宝贝，同时也提升宝贝的销量，增加收藏，加购。直接影响到宝贝在双11是否能进入会场。
所以核心监控的数据指标有：
成交转化率：测款的核心指标，选择成交转化率相对高的宝贝后期重点培养。
加购，收藏：这个数据直接决定你接下来的成交量，也反应了市场对你这个宝贝的接受程度，是测款的一个衡量指标。
点击率：直接反应这个宝贝的直通车创意图是否合格。是测图的衡量指标。
以上就是2016双十一淘宝直通车之准备期攻略，后续小编将会陆续上蓄水期、预热期等相关时期直通车策略，敬请期待!了解更多关于淘宝直通车策略知识添加交流群337068161
第四部分：微详情
