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做淘宝直通车的都知道,质量分一直是扣费的重要维度,那么我们要怎么样来提升质量分降低我们的推广成本呢?
一、相关性
相关性是静态的,无法养,也就是说,一开始是多少分就是多少分,所以一般情况下,选择相关性最好的词推广(战略不同,玩法可以更换)。
同样是质量分8分的词,如果要在里面选一个,你会选哪个呢?
答案是第二个,因为他的成长空间更大,可优化。
不要混淆类目,一个单品可能有N个类目,选择正确的类目,否则质量分也是不会高的。
不要乱填属性,例如:推广的关键词和标题、详情以及属性文本里面的冲突,宝贝标题里面写的是春夏款,直通车却推秋冬款的词,这样质量分也不会高。
二、顶尖流量获取
根据地域列表,减少投放地域,去掉拖后腿的地域
在流量解析,数据透视里面,也可以查看点击率高的地域,优先投放。
三、新宝贝,加入历史最优计划
在直通车后台,选择优化中心,选择计划
找出质量平均值最高的计划,综合考虑计划类型,计划现有宝贝等情况,选择一个进行投放。
四、搜索人群溢价
这个非常重要
在计划里面,关键词的旁边有个搜索人群,这个可以有,浏览未购买的访客,已经购买过店内商品的访客,加购物车的访客,加收藏的访客还有相似店铺的访客,这些人群都是非常精准的,一定要打开。
当人群精准了,流量精准了,人群标签精准了,点击率自然就高了,点击一高,质量分就会上来。
五、图片
直通车主图一直是影响直通车点击最重要的一个维度,图片要吸引点击,根据不同的竞争环境,做出差异化
开启AB图测试,轮播,哪张点击率高就用哪张,优化质量分,主要靠点击
在质量分这块,创意质量 大于 相关性 大于 基础分 大于买家体验 所以点击是核心。
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第四部分:微详情
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