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社会化分工的销量最终也让国内自营B2C平台，分分加入到开放平台阵营。不过，伴随着自营类B2C电商同质化竞争的家具，越来越多的自营类电商选择加入天猫之中。
2011年9月19日，天猫发布开放 B2C 平台战略，以凡客、一号店为首的自营类电商也加入到天猫平台。
由于资本市场的预期过度，B2C公司成本居高不下——目前，电商购买UV平均成本大约在100～300元人民币，比去年增加在20～100元，甚至更多。营销成本的增加，造成了B2C们的普遍亏损，与此同时搜索引擎与门户网站却能通过广告费用的业绩普遍水涨船高。
针对B2C行业的成本瓶颈，天猫决定开放平台，携手众多B2C企业共享天猫的用户与人气。无疑，对于众多B2C企业而言，天猫依旧是一个极具吸引力的成本洼地。在保障商品与服务质量的社会化分工机制之下，电子商务一贯倡导的经济实惠最终也将使得广大消费者受益。
值得注意的是，2011年天猫销量1000亿人民币，但国内电子商务，依旧是空前的增量市场，天猫将继续携手各大品牌上、B2C企业，共建电子商务生态圈，共享电子商务的繁荣与增长。
第四部分：微详情
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