2018-11-01 作者：莫小娇
1京东众筹是什么意思?
其实简单来说京东众筹就是一群人“凑份子”去进行一个项目或者一个梦想，如果项目成功，发起人到期会给支持者一定的回报;如果项目失败，会返还全部金额给支持者。
京东众筹于2014年7月正式上线，与供应链金融、消费金融、财富管理和支付构成京东金融五大业务板块。从7月1日杀入产品众筹领域，京东的成绩相当不错，截至目前，京东众筹总筹资额已达2.39亿，项目筹资成功率已超90%，其中筹资百万级项目超过52个，千万级项目已有6个。据艾瑞咨询统计，2014年京东众筹筹资额占整个行业的31%，已成为中国最大的权益类众筹平台。2014年中国权益众筹项目top10种，京东众筹项目达到7个。
京东希望能够通过众筹，给自己的销售平台带来一个根本性的变化，让消费者在产品的产生过程中发挥更大的作用，从而将自己的商业模式从单纯的B2C转换为C2B2C。
对于京东来说，众筹更大的作用恐怕还不是项目的多少，而是业务的延伸。京东董事长兼CEO刘强东自创了一个“十节甘蔗”理论，他认为零售和消费品行业的价值链可以分为创意、设计、研发、制造、定价、营销、交易、仓储、配送、售后10个环节，就好像甘蔗的十节。
目前很多已经上线的项目，首先看上的是京东众筹平台的营销价值。如今，“三个爸爸”空气净化器已经声名鹊起，成为一个明星项目，而它的成功就起始于京东众筹。在短短几个月的时间里，借助京东众筹平台强大的用户和流量资源，“三个爸爸”不仅仅为自己吸引到了3732名出资者，筹集到1122万元的资金，更通过持续不断的营销活动，让自己成为了一个知名的大众品牌。“三个爸爸”家庭智能环境科技有限公司CEO戴赛鹰表示，京东众筹的产业链整合资源优势是其他众筹平台无可比拟的，它帮助“三个爸爸”节省了项目推广和后期产销的时间和成本。
京东在国内3C渠道的领导地位，吸引了不少已经创业多年的智能硬件公司来到京东做众筹，这也使得其众筹项目的平均筹资额要大大高于其他众筹平台，而且最近更是推出了京东股权众筹平台。
京东要想在零售的价值链中占据更重要的地位，就必须吃掉更多的甘蔗节数。此前，京东在做交易平台的同时，已经将自己的业务向后端延伸到了仓储、配送、售后等环节。而如今通过众筹，京东又要将业务延伸到设计、研发、营销等重要的前端环节。
从长远来看，京东希望能够通过众筹，给自己的销售平台带来一个根本性的变化，让消费者在产品的产生过程中发挥更大的作用，从而将自己的商业模式从单纯的B2C转换为C2B2C。因此，金鳞并不希望京东众筹平台上全是规模较大的项目，也不希望都是京东最擅长的智能硬件项目。在京东众筹首期上线的12个项目中，除了7个智能硬件项目之外，还有5个属于文化公益项目，其中有个项目是帮助“象扑君”系列漫画的作者大象ROV众筹出版他的第一本漫画书。由于在众筹平台上大量的预热和互动，当这本漫画书转入京东采销平台之后，很快就登上了京东图书漫画类的第一名。
如今，京东众筹正在准备上线一个“生活美学”频道，将一些设计感十足、又能够在日常生活中用到的东西如手工戒指拿来做众筹。“说不定我们能够孵化出一些设计师品牌，让他们成为京东的优秀设计师品牌呢?我们要带着梦想和野心去做这件事情，京东在标准品上已经做得不错了，我们希望在非标准品上做出点东西来。”在加入京东之前，金鳞是东方证券的银行业资深分析师，他认为互联网金融与传统金融最大的不同就是降低了参与的门槛。
众筹平台，成为改变当下互联网投资创业格局的重要力量。2014年，国内产品众筹市场融资总规模达到4.4亿;2015年，众筹行业注定迎来爆发式增长，在互联网金融领域掀起新的浪潮。与此同时，在政府鼓励的全民创业大背景下，众筹平台的下一个阶段，很有可能开启互联网创投“真正的全民时代”。
2如何发起京东众筹
在京东众筹平台发起项目之前，你必须要了解如下内容(如果你的项目不符合以下条件，将无法发起)：
一、可以在京东众筹平台发起什么项目?
在京东众筹平台上发起的项目应为具有创新性质且具有可执行性的项目，且项目目标须是明确、具体、可衡量的，如制作一个实物产品、拍一部微电影或完成一件艺术创作等。
项目的内容必须包含“我想要做什么事情”、“项目风险”、“项目回报”、“为什么需要支持”等信息。
项目内容及发起人上传的相关项目信息(包含但不限于文字、图片、视频等)须为发起人原创，如非发起人原创，则发起人应已获得权利人的相应授权，且权利人允许发起人转授权给京东及京东的关联公司在京东网站及京东关联公司的其他官方网站及线下媒体出于宣传京东众筹平台的目的而进行永久的免费宣传、推广、使用。
项目中不允许对已经完成生产的商品进行销售，公益相关项目除外。
不允许在无实质项目内容的情况下纯粹为公益组织发起募捐或以发起类似“资助奖学金”、“资助我去旅游”等为满足发起人个人需求之目的筹款。
项目内容须符合法律法规及京东网站的相关规定;京东众筹平台有权对项目提出特殊要求。
以下项目内容或相关项目信息不允许在本平台发布：
违反国家法律规定的违禁品，如毒品、枪支弹药及管制刀具相关;
色情、赌博、暴力、恐怖、反动、政治及宗教相关;
彩票、抽奖等相关;
开办公司、网站、店铺等相关;
其他国家法律规定和京东网站规定的禁限售等违禁品信息。
京东众筹平台对项目的审核仅针对项目的合理性、项目内容与回报的匹配度等进行审核，发起人应保证发起的项目内容合法，且不侵犯他人合法权益。
项目的排他性，项目在京东众筹平台募集期内及项目众筹成功后1个月内不得在其他任意平台进行销售或发起众筹。项目仍在募集期内，发起人在其他任意平台进行销售或发起众筹的，则京东有权对项目强行下架，并追究违约责任。若在项目众筹成功后1个月内，发起人在其他任意平台进行销售或发起众筹的，发起人应向京东支付项目在京东众筹平台募集资金总额扣除3%平台服务费后金额的20%，最高不超过5W的违约金。
二、发起项目资质要求
在京东众筹平台发起项目，需要提供相应的资质及相关证明文件。详细要求请点击：https://zbbs.jd.com/thread-27129-1-1.html
京东众创为您提供最优惠的资质办理服务。详情请点击：https://zbbs.jd.com/thread-45335-1-1.html
三、在众筹期间，项目发起者需要做的工作
需发起者自己在后台提交项目，并完成页面设计、视频制作(非必需)，具体请参照相关设计及文案规范以及已在线的众筹项目(京东众筹会审核你的文案、页面设计等)。
项目成功后，产品类众筹需按照《京东众筹回报服务协议》承担对支持者的实物回报物流处理。
如支持者要求开具发票，需由项目发起方给支持者开具相应的发票。
项目募集期，需自主维护相应项目话题区，及时答疑解惑。
需承担相应的售后工作，由京东众筹监督完成。
保证项目在京东众筹的募集期间不在其他线上或者线下渠道销售或进行众筹。
四、京东众筹平台为你提供的服务
设计指导
众筹方案指导
京东资源推广
提供交易平台
五、众筹平台服务器与款项发放
除公益项目外，京东众筹会收取项目募集金额的3%作为平台服务费。
为保护支持者权益，在项目募集期，所有支持款项均在网银在线第三方监管。项目筹款成功后，京东众筹平台将在确认收款信息无误后的3个工作日内，将募集总金额扣除3%平台服务费后的剩余款项的70%交付给发起人，并预留余下的30%作为确保项目成功并保证支持者获得回报的保证金，在项目成功无纠纷且所有支持者得到承诺回报的情况下，京东将把这部分款项交付给发起人。
若项目募集失败，或其他原因造成项目强制下线。所有支持款项将直接退回给支持者。
六、众筹前的一些常见问题
1、我要如何发起众筹项目?
1)注册京东账号;
2)打开京东众筹官网：http://z.jd.com点击中间焦点图右上角的“+”按钮;
3)阅读并勾选同意《服务协议》，点击“立即发起项目”，请务必认真阅读《服务协议》;
4)上传项目并提交。
具体请看本页面中流程图下方的【发起项目】部分。
2、昵称或头像上传不了，或者让选择默认头像?
首先查看是否是用要求的个人账户上传(企业账户不能上传头像)，再查看头像尺寸是否正确，系统有缓冲时间，多传几遍即可。
3、怎么看项目编号?
项目链接地址的最后几位数字即是该项目的编号。
4、同一发起人帐号，可以同时发起两个或多个项目吗?
可以，但是京东众筹有权对该情况下的发起项目的真实性、合法性及合理性等进行必要审核
5、无版权的素材可以在项目详情页中出现吗?
不可以。详情页面所使用的所有素材、发起人应当拥有合法版权，包括自有版权或有权的第三方授权的版权。
6、项目目标金额、众筹时间、回报时间有限制吗?
京东众筹对目标金额没有限制。建议众筹时间在25-60天之间，回报时间最长为众筹结束后200天内，项目发起人可以根据项目实际进度进行设置。
7、什么样的项目更受欢迎容易成功，如何提高项目的成功率?
1)精准的方案策划，清晰明了传递给支持者你的计划、创意;
2)准确定位目标消费人群，综合消费特征，有效满足实际消费需求;
3)突出与现有产品的异同，找到真正的消费痛点;
4)合理的目标金额、合理的档位设计、有效的众筹时间;
5)通过微信、微博等社交媒体，增强曝光度，提升关注度。
8、项目详情页面中必须要有视频吗?
京东众筹并不要求必须提供视频，但是有视频效果会更好。
京东众创为您提供优质短视频服务，服务详情请点击：https://zbbs.jd.com/thread-45185-1-1.html
9、档位回报因配送产生的邮费由谁来承担?
项目发起人根据自身实际情况以及项目回报方式，决定运费由谁承担，在上传项目时，会进行相关说明及邮费设置。
第四部分：微详情
