团购影响力中美联合报告：美国77%用户是女性

腾讯科技讯（乐天）3月16日消息，值上线一周年之际，高朋网今日发布首份团购影响力中美联合报告。调查显示，团购已经成为中美消费者的喜闻乐见的消费方式之一；中美消费者均具有相当强的团购购买力和购买意愿；实惠和品质并重，成为消费者心目中团购的首要考虑。

在美国，77%团购用户是女性，人数是男性团友的三倍多。但出乎意料的是，中国的团购消费者男女比例却要更为均衡，男女比例基本持平。

价格不再是“中国式团购”主要驱动因素

本次调查分别随机抽取了1005位中国团购消费者和863位美国团购消费者。当被问及“是否会在“无折扣”的情况下再次购买团购商品/服务“时，超过九成中国消费者和半数以上美国消费者表示“非常可能”或“可能”。可见团购这种消费方式唤起了公众消费和尝试的热情，并具有持续营销的影响力。而在再次光顾购买这一点上，中国消费者比美国消费者表现出更强烈的意愿。

52%中国团友声称“非常可能”，46%选择了“可能”；美国消费者18%“非常可能”和39%“可能”。此外，调查显示超过半数的中美消费者每天都要登陆团购网站，也表明团购正在成为一种生活方式，已经被相当大一部分消费者所认同。整个团购行业在中国已经渡过了以纯功能利益为目的开发市场的时期，正在以一种独立的消费方式和消费文化的姿态，向成熟市场时期进发。

对于您团购过的产品/商家服务，您是否会考虑再次购买/光顾，即便没有额外的折扣和赠送礼品等？

多久会访问一次团购网站

中国消费者身份特征显示团购人群较成熟

中国团购消费者中，25－44岁者超过60%，有如此强大消费力的人群作团购消费主体，团购的生命力必然将持续旺盛，未来前景看好。中国18-34岁消费人群同比高出美国17个百分点，显示出中国团购消费群体比较年轻，消费成长性更高。

中美团购消费者年龄梯次对比

在学历、就业方面，中美消费者差距不大，学历水平均比较高，这显示了中国消费者的消费实力，以及相对较高的消费理智程度。良好的就业情况也说明团购消费者的购买力相对较稳定。

中美团购消费者学历水平

传统印象中，爱团购的肯定是女人偏多。在美国，77%的团购用户是女性，人数是男性团友的三倍多。但出乎意料的是，中国的团购消费者男女比例却要更为均衡，男女比例基本持平。也许是中国男性面对CPI高企的压力，要远比美国男性更精打细算。而这一差异，也启示中国的团购企业，应该更多关注男性的需求拓展团购的内涵和外延。

中美团购消费者性别对比

用户“尝鲜”倾向，表明了团购网站作为新兴营销渠道的巨大价值

“95%的中国人和83%的美国人喜欢通过团购来购买一些新奇商品/服务”，其实消费者购买的不仅是新奇，而是一种“第一时间”购买到新品的消费感觉。团购已经成为新品面市的一个很有效的推广渠道，这对所有推新品的厂商来说都是一个好消息。与此同时，它也为中国团购行业带来一些启示，即应该定期推出一些城市生活、食物商品中新颖的产品来吸引顾客。因为这样这不仅能经常为自身提升人气，也起到了一个绝佳的宣传、销售综合平台作用。