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传统零售品牌如何逆转新零售发展局势?

2020-09-02作者:尹旺

  在如今快节奏发展得时代下,网红经济是当之无愧的时代之子,直播、游戏、电商等多领域方面都有网红经济的影子,他们以新颖的营销手段来吸引消费者眼花缭乱的心,然而新品牌的崭露头角,让传统品牌陷入发展危机中,那么有什么方法逆转局势呢?下面就由小编为大家分享。

  传统零售品牌如何逆转新零售发展局势?

  1、本质上是“品牌年轻化”

  开门见山的说,无论是老品牌的崛起,还是唤醒新认知,本质上是个品牌年轻化的问题。品牌年轻化,其中最核心的一点就是抓住年轻人的心智。“得年轻人者得天下”如今早已被奉为品牌营销界的圭臬。当曾经的年轻客户步入中年,面对新生代的消费者,品牌不得不面临着年轻化的问题。

  2、以年轻用户需求开启品牌升级之路

  首先要明确的一点是你的消费者是谁,他们在哪里?其实,品牌年轻化,并非是针对某个年龄段的群体,而是针对具有年轻心态的那群人。品牌要达成与年轻人一致的步调,便要有年轻化的品牌内涵,才能避免流于表面。那就是要紧扣年轻消费者的内在需求,懂他们,才能获得他们的喜爱。他们作为一群追求品质、个性和新鲜感的人,独立、时尚而又多元,内心深处充满的孤独与强烈的自我表达欲望。

传统零售品牌如何逆转新零售发展局势?

  3、以年轻化的品牌内涵为着力点焕新品牌认知

  如今,年轻的消费者开始追求自我的丰富性、自足性,强调自我价值的实现及社会归属感与身份感;在这个独特的消费群体中,品牌营销扮演的角色不再是单项输出方,而是陪伴者。在找准年轻人的需求点之后,更为核心的一点是如何将找准老品牌年轻化的品牌内涵。无论任何时代的年轻人向来如此。他们观点独立,有自己的信仰;而不是那些你想当然的贴在年轻人身上自以为是他们的独有特征。

  4、以年轻化的渠道内容为释放点与年轻人建立链接

  当抖音、快手成为年轻人的聚集地,当B站驻扎了各色的年轻人,你会发现这些渠道正成为时下主流的营销渠道。其实,在这个过程中,网红品牌在营销上,有很多值得借鉴的地方,但也不能完全照搬。因为传统老品牌,不像新创企业比较好掉头,树立一些新的方向和营销模式。借助于这些全新的渠道,下沉到用年轻人的语境,坚持与用户保持联系,并在不断吸纳新事物进程中升级。

  传统品牌的逆境之战很好发展,只要抓住年轻人的心,才能掌握话语权。但传统品牌已经有了一定的知名度,不在需要去过度推广品牌,而是跟上时代节奏,使其年轻化就可以了。以上就是小编的全部分享。

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