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面对饿了么的针锋相对,美团将会做出什么抗争呢?

2020-09-01作者:尹旺

  近日,饿了么宣布百亿补贴计划将进行一个月的实验,表示将扩大城市间的发展趋势,这意味着饿了么将全面针对美团开展新的外卖补贴大战,那么在这背后的阿里为什么开展这个赔钱的活动呢?经调查数据看,美团外卖占据了65%以上的市场,面对着饿了么市场价值的减少,需要给美团一击新的重击。那么饿了么“百亿补贴”活动,美团将会如何改变市场?下面就由小编为大家分享。

  面对饿了么的针锋相对,美团将会做出什么抗争呢?

面对饿了么的针锋相对,美团将会做出什么抗争呢?

  1、本地生活,阿里难赢

  本地生活化,从2016年开始就已经被定位为阿里未来发展的方向之一。阿里希望努力整合本地生活的网络,并与阿里生态内原有板块协同,将本地服务渗透到用户的日常生活。阿里的策略是通过砸钱补贴换取市场份额。为此,阿里曾投入30亿元用于补贴和营销,在奋起直追的2019年,阿里转移了靶向,希望通过攻占下沉市场,抢占市场份额。

  饿了么在2019年年初曾对美团发起“大理闪电战”。从份额极低的低线城市发起反击,这场闪电战靠的是市场推广、补贴和配送服务。

  但遗憾的是,面对美团的防守,补贴对抢占市场份额并没有起到太大作用,阿里没能改变落后的局面。两年之后,饿了么与美团的差距没有接近,反而拉大。

  2、阿里全力出击

  几年过去,阿里和美团的竞争激烈程度不降反增。饿了么到了必须奋起的关键时刻,阿里的策略在今年也发生了变化。支付宝进行了一次大规模改版升级,新版本支付宝首页中,外卖、美食、酒店住宿、电影等本地生活场景优先级大大提高。阿里的用意不言自明,它希望坐拥海量用户的支付宝能给阿里的本地生活服务引流。

  3、美团危险吗?

  目前来看,长期的竞争也不会停止。阿里不缺砸钱换市场的底气,新的大战,将会对美团的盈利造成压力。当饿了么减佣的时候,美团还在深陷高佣金的争议。竞争势必会牵制美团的扩张,饿了么的减佣和补贴,打的正是美团的痛点。这场寡头之战,对美团而言是一场危险的对决,若补贴长期持续,美团的应对会变得吃力。在目前新业务处于扩张,且大多在亏损的情况下,美团将如何保住外卖这个基本盘?

  在面对饿了么的强势袭击之下,美团会作出什么样的措施都是未知的,总之,在饿了么的百亿补贴活动中,我们肯定可以获取福利的。以上就是小编的全部分享。

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