小红书品牌扶持计划是怎么样的?

        Hi商学院今日消息，近日小红书首次面向商家端的Will未来品牌大会上，小红书公布了这样一组数据：平台月活用户超1亿，其中70%的用户是90后;平台3000万个KOC发布笔记超过3亿条;此外有超过3万个品牌入驻小红书，那么小红书的品牌计划是什么样的呢?

　　小红书品牌扶持计划

　　在小红书商家眼中，意味却大大不同——要知道，这是小红书第一次系统梳理对品牌的扶持政策，这意味着品牌商与小红书平台KOC的合作机制正在加速丰满，小红书开始为品牌提供更为清晰和确定性的运营方法。

　　在Will未来品牌大会上，小红书CEO毛文超展示了一张图，这张图清晰地揭示了今天的小红书，是怎样的一个生活方式平台，以及有一群什么样的用户。

　　“我没有看到万众瞩目的明星，我也没有看到才华横溢的创作，我看到的是一个一个热爱生活的普通人。”毛文超说 ，“他们每个人都是真实的生活在我们身边的人。他们是这群人里面特别热爱生活，特别会生活，而且特别热衷把生活的点点滴滴和惊喜分享给别人。”

　　2019年，业界开始流传各种KOC的生猛打法，其中，小红书是被高频提及的一个平台。自此，KOC——KOC(Key Opinion Consumer)，关键意见消费者——能影响自己的朋友、粉丝并产生消费行为——开始浮出水面，成为电商操盘手和营销达人们的新增知识点。

　　KOC概念兴起之初，是由于社交媒体和营销方式的变化，消费者开始更愿意被身边人“种草”。在直播和社交的加持下，KOC开始被赋予更多含义，甚至不少品牌开始将导购转型为能够影响顾客的KOC。

　　一切为了增长的今天，许多品牌在对KOC价值的一知半解中摸索前进：走得快的企业开始摸索到了KOC的真正价值，快速积累用户口碑，通过精准和真实的内容完成种草转化销量;走得慢的企业也开始积累KOC内容，在竞争白热化的时候还能通过KOC圈内种草;但更多的企业在对KOC的误解和高期待中徘徊，希望简单粗暴的合作或者培养带来转化。

　　此外还有：

　　即日起至7月31日，品牌入驻小红书开设企业号免入驻认证费。

　　在电商侧，品牌入驻小红书商城基础佣金下调至5%，包括食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等在内的部分品类佣金下调至3%，通过直播带货销售的产品返还2%佣金，实收3%。

　　第二项扶持的核心是为品牌、主播、直播商家等提供100亿的流量支持

　　包括10亿流量扶持10000个新入驻企业号，20亿流量扶持1000个带货主播，25亿流量提升100个新品种草效率、45亿流量助力200个优质直播商家。

　　第三项扶持聚焦于品牌与KOC的连接

　　小红书将通过百万新品试用计划，帮助品牌新品在小红书征集用户试用，解决新品发布缺少用户体验和分享的问题。

　　小红书的扶持可以让企业更加方便的在小红书上介绍自己的品牌，让更多品牌有机会向主播介绍自己的产品。