淘宝618将给直播3个入口

       Hi商学院今日消息，据了解手机淘宝、淘宝直播、支付宝都将于近日上线本地直播板块。今年的618淘宝更是将三个入口的位置了给直播。

　　这与淘宝直播官方在330盛典上发布的三大战略之一“新商业——助力实体经济”一脉相承。据官方数据统计，2月中旬到3月中旬，线下门店直播迎来爆发增长，启动门店直播的商家多了5倍。

　　可见，本次618也是淘宝直播官方给予实体商家们的一次大练手：从平台端发起“618新零售会场”，针对不同类型(类目、管理模式)的商家给予不同的直播解决方案，促进实体商家加速进销存模式升级、掌握直播运营能力、线上线下业务加速协同……

　　据了解618新开流量入口：附近直播、本地购。

　　据小二介绍，今年618大促期间，淘宝会推出“本地”直播，用于直播间获取附近潜在新客。“本地化流量引导是新零售直播的核心流量策略，商家们必须重视起来。”小二谈道。

　　具体来说，淘宝直播将于5月12日上线附近直播Tab，新零售直播间(需有直播浮现权和开播时设定准确POI地理位置)按与消费者的距离进行排序展现，同时有浮现权的新零售直播间还有机会在淘宝直播APP精选feed中展现;5月18日，支付宝将在feed流中上线附近直播推荐(北京、上海、广州、深圳、杭州陆续开通);此外，淘宝首页“本地购”也将支持直播间展示。

　　官方小二认为，今年618期间新零售直播的核心亮点便是流量打通，包含两个层面：

　　第一，线上线下同时进行大促活动，门店线下曝光(海报等物料宣传)为线上直播间引流，线上直播间曝光为线下门店引流;

　　第二，私域、公域流量共同发力，官方鼓励品牌及导购在大促蓄水期，利用品牌/个人微信社群、个人微信朋友圈等工具，以及尝试不同类目但相关的两家旗舰店进行连麦(比如儿童食品商家与儿童服饰商家)，实现私域流量互导，为直播间引流，同时利用好本地直播TAB流量、精选流量推荐等公域流量。

　　据官方介绍，本次618期间，所有开播的新零售直播间会参与到特色导购大赛中，根据GMV、UV等维度评选出日榜、小时榜榜单(不同于门店排位赛榜单)，且排名TOP5的导购主播将获得与头部主播连麦资格。

　　同时，6月起，淘宝官方会通过日数据输出行业TOP100的主播组成导购天团，同时给予品牌维度和导购主播个人维度的资源奖励。其中，在淘榜单·导购榜上，将以五大维度进行排行：金牌能播(开播场次最多)、金牌耐播(直播时长最多)、金牌爱看(观看人数最多)、金牌爱买(销售转化最多)、金牌新人(一周内提升最高)。

　　据了解对于新进入直播的导购主播，平台将会给给予临时浮现权(14天)，持续直播15天达到V2等级可获得正式浮现权。

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