短视频快手拿下春晚独家合作

    　Hi商学院12月30日消息，快手与央视春晚今年将合作，另外在举办的独家互动合作发布会上，快手宣布，将在除夕当晚发放10亿元现金红包。

　　快手2020年春节主题活动为“点赞中国年”，还将首次采用“视频+点赞”方式抢红包。此外，从2020年元旦起，快手还将推出“集卡分1亿”活动。

　　这是继BAT后，又一家拿到春晚红包独家合作的互联网企业。此前，微信、支付宝、百度先后拿下春晚，采取摇一摇、集五福、集卡绑卡等形式，借助于春晚国民影响力促活拉新，收割了不少红利。

　　实际上，在短视频风生水起，5G规模化布局之下，快手拿下春晚独家合作，有着特殊意义。

　　根据第三方数据机构QuestMobile发布的《2019短视频行业半年洞察报告》显示，短视频行业用户规模超8.2亿，同比增速超32%，每10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品。

　　而行业已经形成了“两超多强”的格局，字节跳动三款短视频产品(抖音、火山视频、西瓜视频)去重用户接近5.9亿;快手用户达到3.4亿，腾讯微视跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产品同比上涨。

　　在今年5月29日举行的第七届中国网络视听大会上，快手宣布DAU已超过2亿，比年初增长了25%。而抖音在今年1月初DAU便突破了2.5亿，MAU(月活数)为5亿，截至今年7月9日，抖音DAU达3.2亿，远超快手，双方之间形成了鲜明的对比。

　　慢下来的快手定制了目标，该目标的策略明确，分两步一是依靠极速版，二是依靠春晚红包。数据显示，今年8月，快手已经上线极速版，主打下沉市场，上线20天DAU破千万，增长迅速。10月份快手“K3战役”进行了调整，春节前DAU峰值突破3亿，春节后三个月DAU平均值达到3亿，而快手极速版要承担3亿DAU目标中的6000万指标。

　　结合百度去年春晚的表现来看，快手DAU新增1亿，达到3亿目标应该不成问题。不过，快手的千人团队是否具有像百度那样迎接流量洪峰的能力，还不可得知。据了解，2019年春晚，百度APP红包互动参与次数达到208亿次，QuestMobile发布2019春节大报告显示，百度App在除夕当天DAU暴涨1亿，好看视频、全民小视频也均实现千万级增长。

　　今年开始逐渐进入5G时代，对视频来说将会更加的有利于发展，但是用户的要求也会越来越多。