不以盈利为目的的电商都是耍流氓

 近日，一淘数据监测曝出京东悄然涨价，B2C又掀起了一阵比价风波，各家出的比价明细表开始在坊间流传。一场京东、当当、天猫，包括苏宁易购、国美、新蛋网之间的价格战放佛又箭在弦上，而再一次的价格战，只会让电商企业旧伤未愈，又添新伤，电商行业的“寒冬”也将更加严酷。

　　虽然在一淘发布“京东领涨15%”的数据报告之后，京东给出了一封满是感叹号，言辞激烈的官方声明。但事实上笔者认为京东并不需要急火攻心的解释，如果是事实，京东其实在电商全行业内率先开始理性发展。

　　从京东对一淘和当当的回应来看，不难看出，京东已经打不起，也不会再去参与一场像2010年图书价格战那样的战争了。从近期搭建高管团队、首页改版等动作来看，深耕内功已经成为京东的主要方向。

　　笔者认为，频繁的价格战其实是对整个行业的伤害。从免运费政策的废除到产品涨价，从长远来看并非坏事。此前，电商行业靠低价冲销量、靠烧钱冲规模的做法并不是长期可持续的。聪明手快的投资者通过一轮一轮的击鼓传花赚钱，用户在电商企业各种压低身段玩厮杀的过程中享受到网购的方便，做导航的、卖广告的赚的盆满钵满，然后剩下死扛的电商公司，在步履艰难的时候叹一声“入错行”。

　　而此前我们看到的许多B2C并不以此为目标，而是单纯的追求客户流水，疯狂铺广告的目的也不以转化率为参考，而是以用户规模，烧钱烧出一定规模，然后上市拿钱。抱着这样的预期，盈利，或者不盈利，这些都不是问题，但在这种情况下，如果有投资者接盘的，情况还可以正常运转，但就像旁氏骗局，当到了临界点，崩盘在所难免，一旦资本撤出，场内许多B2C也就玩不下去了。

　　于是，从去年年底开始，整个电商行业的资本环境并不理想，甚至有VC开始唱衰电商，资本遇冷，考验的就是京东们的内功了，冷静的市场为电商企业提供了一个转型、团队搭建和抢占市场的好机会，而电商企业的营销、运营成本等也将逐步下降到合理的水平。

　　任何商业的核心和本质都是“盈利”。商业金融化这个趋势固然不错，但持续的不盈利仅靠资本市场的“画大饼”绝非商业发展的长期驱动力，只会让市场泡沫持续扩大。所以，笔者想说，支持B2C们转型期的调整，任何不以盈利为目的的电商都是耍流氓。