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天猫国际新运营策略:全球开眼日

2019-09-18|HiShop|阅读量:
导读:hi商学院9月6日最新资讯消息,天猫国际有迎来新的营销策略,昨日天猫对外宣布在天猫国际基于大数据和阿里生态流量矩阵,新推出新型营销IP全球开眼日 天猫国际方面表示,全球开眼...

  hi商学院9月6日最新资讯消息,天猫国际有迎来新的营销策略,昨日天猫对外宣布在天猫国际基于大数据和阿里生态流量矩阵,新推出新型营销IP——全球开眼日

  天猫国际方面表示,全球开眼日能帮助更多海外中小品牌在中国市场更好更快速地孵化,同时希望给海外新趋品打造一个良好的生态空间,提高品牌投入市场的精准度、便捷度,降低品牌的试错成本!

  hi商学院了解到,天猫国际 全球开眼日是天猫国际首档只针对海外新品和趋势品的月度营销IP。活动的选品池,来源于天猫国际的大数据新品挖掘、测款工具以及行业运营推荐。每一次主推的重点品牌和商品经过层层筛选,将享受到来自聚划算淘宝搜索和内容导购、平台市场传播费用以及淘客联盟资源的加持。

  根据天猫国际×CBN DATA的跨境消费报告显示,90/95年轻人已经成为了海淘消费的主力军,年轻人对于进口消费有着更强的偏好。

  对于年轻人来说,消费进口商品拓展了他们对于品类的认知,实现了更好的自我满足。越来越多的消费趋势,通过进口商品第一次让消费者知道和接受。不过,在今天,平台通过高高在上的姿态宣告某一种趋势,让年轻人来跟随的时代已经过去。天猫国际 全球开眼日,希望通过深入洞察不同人群的生活痛点,来建立“进口神器”的心智,让海外当地流行的消费趋势,变成对中国消费者有切身体感的“解决方案”。

  天猫国际方面表示,每个月17号的全球开眼日,天猫国际会用全球新奇商品,解决一群消费者的生活小问题。通过淘外媒体数据和淘内搜索数据洞察消费者热点,结合进口品类趋势确定营销主题场景,并通过大数据测款、MCN机构与资深进口消费者参与选品的方式,确定拟邀约的旗舰品牌,最终和入选的旗舰品牌一道,联合造势打造营销战役。据天猫国际方面透露,全球开眼日上线两期,其主推场景下的品类都得到了环比1倍以上的增长。

  比如,今年7月,针对都市白领人群在炎热夏天,希望在社交场合保持精致妆容的痛点,全球开眼日推出夏日“进口防尬神器”,联合强生集团新品集合店,击穿“敏感肌防晒”新品,整体拉动国际防晒类目环比近3倍的成长。活动微博话题#不尬夏天#阅读量超过1.1亿,不尬神器病毒视频播放量超过1000万。

  8月,全球开眼日针对暑期带娃旅行孩子哭闹的场景,联合雀巢集团旗下婴儿辅食品牌嘉宝,推出“哄娃泡芙”概念,首发迪士尼松松宝宝辅食礼盒,整体拉动嘉宝星星泡芙10倍以上成长。

  据悉,为支持更多海外优质品牌加速入华,天猫国际先后推出品牌自主入驻门户网站(openshop.tmall.hk)和英文招商网站,为品牌建立了一个自主入驻的线上工作台,使得品牌的入驻、审批链路大大提速。

  目前得到的数据显示,在2019上半年天猫国际入驻就同比增长294%,天猫国际目前共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场,其中8成以上是首次入华。

  随着天猫国际全球开眼日上线上线相信会有越来越多的品牌开启海外新品的新的一轮爆发!在将来会有会更多的海外商品在国内流行起来!更多精彩尽在hi商学院!

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