龙年电商行业竞争第一枪打响

 春节刚过，龙年电商行业竞争的第一枪就打响了。阿里巴巴旗下购物搜索引擎一淘网发布的一份价格比对报告，引发了京东商城的反弹，双方你来我往互吐水口，当当网CEO李国庆也加入混战。

缘起

一份报告点燃战火

1月31日，一淘网对外公布了一份价格比对报告 2011年第四季度全网B2C商家商品价格指数。报告显示，2011年第四季度京东商城、当当网、亚马逊等电商网站的商品价格均有明显上涨，其中价格涨幅最高的是京东。报告还称，京东在涨价幅度上领衔于国内B2C网站，涨幅高达15%；在京东的优势领域数码家电等商品上，10月底的价格涨幅高达20%。

除了京东，被列入报告的当当网、亚马逊的商品价格也是起起落落，唯有和一淘网同样隶属于阿里巴巴集团的天猫（原淘宝商城）商品价格稳中有降，低于行业平均价格涨幅指数（详见下图）。正是这一点，引发了同行的反弹。

进展

京东当当 相继反击

在一淘网的比价报告发布一天之后，京东发布声明称：一淘网对京东价格领涨的表述完全是凭空捏造的毁谤行为，毫无事实根据，京东既没有也绝对不可能涨价15%，那纯属自杀行为。希望阿里能够把精力用在清除平台上大量水货、假货上来，做好自己该做的事情！而不是想方设法去攻击竞争对手、抬高自己！

一向和京东CEO刘强东做“冤家对头”的当当网CEO李国庆昨天也加入了混战，他发表微博称“此次支持京东！当当和京东天天打价格战，没有涨价。”

对于京东的回击，一淘网昨天表示，此次发布的价格指数报告来自自身价格监测系统对5000余家购物网站价格信息的收录抓取，京东作为一家B2C网站，自然在涉及之列，一淘网没有人为干预报告结果。

观察

报告本身 客观性公信力存疑

对于京东和一淘网开年的这场纷争，互联网分析师孙杰认为，本次事件很可能是阿里系一次有战略意图的公关行为。一淘网虽然在全国大城市大举投放广告，但知名度还是不高。淘宝商城年前又刚刚改名为天猫网，天猫的品牌也亟须宣传，以得到消费者认可。此时，一淘网发布电商比价报告，故意把京东单独列出，称其价格大幅上涨失去优势，可谓一石二鸟。一来，通过价格这个敏感指标告诉消费者不要再去京东了，应该去价格稳中有降的天猫购物；二来，一旦京东大动干戈地回应，引起媒体的广泛关注，一淘网就可顺势把“一淘”和“天猫”这两个亟须宣传强化的品牌打出去。

孙杰表示，行业报告应该由第三方调研机构发布才有价值。一淘网和天猫同属阿里巴巴集团，而天猫和京东是国内最大的两家电商竞争对手，一淘网发布电商价格指数报告，其真实性和客观性被同行质疑是很自然的事情。

IT领域知名律师赵占领则认为，天猫和京东之间是直接竞争关系，如果天猫发布价格监测数据，就属于竞争对手之间的对比宣传，属于不正当竞争行为。现在是一淘网发布了数据，只要数据本身客观真实，就不会涉及法律问题。不过，一淘网和天猫是关联企业，这会令其统计数据的公信力受到很大削弱。

电商未来 继续烧钱还是涨价

   互联网分析人士郑珂指出，2011年，国内许多独立B2C商家都遇到了“资本寒冬”困境，活着才是王道。因此，2012年网购商品价格上涨或成行业常态。从另一方面来看，今年也将是我国B2C企业发展成熟、回归生意本质的一年。

京东和一淘网此次过招虽然暗含很多各自的公关意图，但也引发了业界对电商继续烧钱还是涨价盈利求生存的讨论。

但派代网资深分析师李成东认为，2012年对于电商来说势必有一场“龙之恶战”，由于竞争激烈，像京东这样的大电商根本没有停下来喘气的机会。放眼B2C市场，天猫凭借阿里巴巴的靠山野心勃勃，握有巨额风投资金的京东在快速发展并试图冲击上市，当当网凭借已经抢先上市的优势不断搞价格战，所以，在图书、百货等品类上，京东自然不敢降价松懈。同时，已更名为亚马逊中国的卓越亚马逊也计划今年发力，京东的老对手国美、苏宁的网上商城在价格上不断和京东死磕，在这种格局下，京东等大型B2C企业肯定不敢轻言涨价。