沃尔玛欲控1号店 借电商赶超家乐福

沃尔玛控股网上超市1号店或将成真。

近日，有媒体报道沃尔玛将收购平安集团现持有的1号店50%股权。如果该计划实现，加上之前已经收购的20%股权，沃尔玛将彻底控股1号店，其在中国的电子商务之路也将正式开启。

对此，《投资者报》记者向沃尔玛求证上述消息，沃尔玛中国区公共关系部经理郑重向记者表示：“目前沃尔玛对这一传闻暂不进行评论。”尽管遭到沃尔玛的模糊回答，但沃尔玛中国区电子商务规划第一人——现任空间网创始人庄帅告诉《投资者报》：“这一传闻并非空穴来风，很有可能是真的，因为这符合沃尔玛的利益。”

有业内人士称，作为全球零售业老大沃尔玛的这一举动，或将引发中国传统商超企业新一轮的“触电”热潮。

欲控股1号店

庄帅透露，目前沃尔玛在中国的销售业绩并不是很好，其竞争对手家乐福也一直领先多年，加上中国现在对外资企业做电子商务还没有进行政策和法规限制，因此沃尔玛希望抓住中国电子[0.78 0.00%]商务的发展先机赶超对手。

沃尔玛在全球是以收购和并购的形式进行扩张并壮大起来的，可以说沃尔玛有着收购和并购的基因。但是沃尔玛在中国对好又多的收购整合并不算成功。因此，许多人担心沃尔玛难以对1号店整合成功。

“于刚曾是戴尔全球副总裁，典型的美国人思维，你去1号店总部看一看就会明白，其创办的1号店完全就是美国企业，所以收购1号店完全符合沃尔玛的期望。整合起来也会比好又多容易。”庄帅说道。

而沃尔玛全球电子商务新兴市场执行副总裁龚万仁曾表示，很高兴看到1号店的企业价值观与沃尔玛公司相一致。

“去年早就有人对我说过，沃尔玛已经成立了100多人的团队，要对1号店进行整合。”电子商务观察员鲁振旺也对《投资者报》表示：“沃尔玛这种企业的风格就是从不搞投资的生意，所以从一开始收购1号店股份就是冲着控股或者独资来的。”

沃尔玛的战略是先建立配送中心，然后围绕配送中心密集开店，以保证物流配送半径最短、效率最快，这种独特的“仓储式超市”模式是其持续发展壮大的竞争力。

而1号店就具备沃尔玛最看重的物流配送系统。据了解，目前1号店拥有北京、上海、广州、武汉、成都五个仓储中心，在全国34个城市建有130多个自配送中心，而2012年的计划是将配送团队扩展到上百个城市。“沃尔玛最看重的就是1号店的物流系统。”鲁振旺说道。

中国的电商布局

其实，沃尔玛的电子商务之旅早在几年之前就开始了。“2006年的时候，因为淘宝打败易趣，这件事对传统商超企业触动很大，随后沃尔玛也开始筹备。但是因为中国的网络环境、历史和文化等原因，后来并没有成功。”庄帅说。

之后，沃尔玛于2010年年底在深圳和北京推出山姆店网上购物测试服务，这一举动曾引起业内人士的高度关注。

日前，《投资者报》记者登录沃尔玛山姆会员店网站，发现其只开展北京和深圳两个地区的会员服务，记者查询该网站的近期日访问IP只有6000个。

庄帅对《投资者报》表示：“外企在中国线下市场复制其国外的模式是行不通的。对于电子商务这种非成熟、变化快的业态，本土团队最了解中国市场，外企还是需要借助本土企业的力量来发展。”

据沃尔玛公共关系部经理郑重曾向《投资者报》提供的资料显示，2011年5月，沃尔玛收购1号店部分股份，表示与其进行战略性合作。同年6月，沃尔玛与上海市商务委员会签署了《关于推进沃尔玛在沪发展电子商务合作框架备忘录》，正式宣布在上海设立沃尔玛全球电子商务中国总部。

沃尔玛在电子商务领域在中国的布局速度之快令人咋舌，大举进军电子商务领域的势头也让中国其他传统商超企业看到了未来的方向。

传统商超发力电商

2011年8月，中国连锁经营协会发布《2011传统零售商开展网络零售业务研究报告》。

该报告显示，在发展网络零售业务的队伍中，传统商超企业的曝光率越来越高，作用越来越大，在2010年连锁百强中，有52家开展了网络零售业务。而之前的2009年，这一数字才是31家。大众比较耳熟能详的传统商超企业如百联集团、家乐福、沃尔玛、欧尚超市、伊藤洋华堂、大商集团、利群集团、上海农工商超市等赫然在列。由此可见，传统商超企业对电子商务已经越来越重视。

作为沃尔玛的竞争对手家乐福早在2006年就开始了电子商务的尝试。在家乐福的官方网站上，《投资者报》发现许多商品都可以在上边买到。家乐福中国区公关经理廖燕对《投资者报》表示，家乐福正在试水网上商城，目前还只是服务于实体店铺。

虽然传统商超企业对电子商务情有独钟，但鲜有赢利者。

山东利群集团于2004年开始电子商务，是传统商超中较早涉水电子商务的企业。其“电子商务网站+呼叫中心+社区综合服务点”的电子商务模式，曾获选中国连锁经营协会2009年零售创新案例奖。

利群集团信息技术部长朱春泰告诉《投资者报》记者：“利群集团的电子商务取得了一定的效果，但是因为人才、模式等方面的原因，与当初的设想还有一定的差距。去年销售额大约5000万元，目前已经基本持平。”

而物美集团副总裁于剑波对《投资者报》表示，对于电子商务，物美还是比较谨慎，目前还没有开展，但是物美现在利用信息技术的优势与移动和网络等增值服务，以拓展新渠道。

中国连锁经营协会曾以“网络零售看上去很美”来形容2011传统商超企业“触网”。看来，虽然未来电子商务的势头不小，但困难也是不少。