喜茶要做社交电商了?为什么?

        最新资讯文章，在2019极客公园科技商业峰会现场，喜茶负责人表示，在接下来喜茶有意要做社交电商的打算，同时优化用户体验!

　　陈霈霖透露，该功能主要通过喜茶GO在场景中加深用户与用户之间的互动，可能会在未来三个月面世。

　　2018年6月，喜茶在微信正式上线了点单小程序“喜茶GO”，用户可以通过该款小程序实现远程点单，无需到店排队。目前，“喜茶GO”已在全国十几座城市的近百家门店开通。在陈霈霖看来，“喜茶GO”不仅仅是方便消费的小程序，更是数字营销的入口。

　　事实上，在现有的新茶饮品牌中，看中社交场景的并非喜茶一家。截至目前，包括coco在内多家新茶饮品牌也上线了小程序功能。

　　以同为网红茶的答案茶为例，2018年5月，答案茶在北京召开发布会，宣布将出新的产品“表白茶”、“买单茶”等新玩法，同时升级3.0产品，即“茶+AI+社交”的品牌战略。据了解，答案茶的新社交逻辑，是基于答案茶人工智能的应用。答案生成器将使其具备更多可能性，智能升级、模拟人的行为、分析未来每天增长12万的数据。用户以及数据无限累积，借助茶的内容分发创造社交。

　　现如今，随着奈雪的茶、答案茶等品牌的不断崛起，加之星巴克、瑞幸等咖啡品牌也接连推出茶饮产品，新茶饮的赛道已经愈加拥挤，而对于喜茶们来说，仅凭口感与创新已经不足以支持其在赛道中脱颖而出，多场景营销将成为其争夺的下一个阶段。

　　为什么喜茶要如此急不可耐的把线上社交提上日程?

　　在此之前，网易、新浪、锤子等多家公司都曾涉足线上社交这一领域，数据显示，截至目前，光是安卓端可供下载的社交APP就有8100多个。就连一开始就不看社交的美图秀秀也选择了社交的业务，并且吸引了大量的粉丝。

　　对于国内目前的社交市场来说，熟人社交这一块，几乎是被微信和QQ垄断的。所以喜茶也有将近一半的订单来自微信客户端里的小程序。在社交当中，如何防止陌生人社交变为单纯的熟人社交前站，也还是一个令人头疼的问题。最后喜茶单方面给出的办法是：“通过小程序在场景中加深用户与用户之间的互动。”从这当中来看，喜茶似乎对社交还是没有底气。不过喜茶