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淘宝2019聚划算全面复兴 成为618主角!

2019-05-22 作者:编辑1002

  最新咨询消息,在今年的天猫618期间,有八成的核心品牌将在天猫发布新品。所以聚划算可以说是将成为今年天猫618的主角!

  淘宝为什么这么做呢?要理解淘宝的这一行为就要看它之前对聚划算的态度了。因为在过去的两个月里,聚划算一直在疯狂的复兴当中,正是聚划算的复兴,让天猫有底气给这个业务平台下达很重的KPI——在整个促销季期间,为品牌增加3亿新用户。 聚划算的历史,有过辉煌,也有过起伏。聚划算成立之初,曾在 “千团大战”中脱颖而出,一举确立中国最大团购网站的地位,成为淘系生态的一颗新星。
淘宝2019聚划算全面复兴 成为618主角!

  之前,阿里巴巴已表示,这一次的618要想双11看齐,打造品牌商家最大的增长机会,把这一次的618活动变成“史上最大规模的天猫618”。今年的天猫618,是聚划算打通淘宝和天猫营销平台之后的第一个618所以规模就可想而知了。今年3月以来,聚划算再度被阿里生态置于广场中央,启动全新一轮升级——聚划算不再仅仅作为天猫营销工具,而变成打通淘宝天猫的最大淘系营销平台。之前在手机淘宝页面上,聚划算总是获得了首屏左栏的多个推荐位,背后肯定是大淘宝战略的调整。

  淘系资源的整合,是对下沉通道的拓展,也是对供给侧的深度改造和价格体系的重构,将成为聚划算赋能商家并惠及消费者的四大支柱。

  首先聚划算打通了淘宝和天猫两大平台,强化了淘宝的生态效应。聚划算、淘抢购、天天特卖三品牌深度融合后,在手淘首页获得显著推荐位,提升聚划算平台的营销效率。

  第二,依托阿里巴巴的体系化优势,聚划算成功帮助许多产品打入下沉市场。特别是在农产品方面,聚划算的模式可以赋予生产者确定性的销量,在农产品上减少损耗,压低成本。让消费者买到三四线城市根本买不到的单品。正是聚划算,打通了优质商品进入下沉市场的新通路。

  第三,聚划算完成对上游生产者的反向赋能,通过供应链改造提升效率,去年起,淘宝天天特卖先后推出了“天天工厂”和“C2M产区”两大计划,要在三年时间内数字升级10000家工厂和100个数字产业带。天天特卖自主研发了一套“数据大脑”,能够根据用户反馈判断商品趋势,进而指导商家生产,减少测款、赌款的风险。

  最后,聚划算帮助重构价格体系,为消费者带来最大实惠。聚划算线了全新的价格力指数方式,降低商家报名大促的门槛,在大促期间提供的价格的优惠力度,能够给消费者带来到手的实惠,也进一步强化了淘系平台的用户黏性。

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