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亚马逊在国内市场失利是为什么?

2019-04-23 作者:编辑1002

  最近想必关注电商的人,应该知道亚马逊将退出中国市场的消息,虽然作为当事方,亚马逊一连两次发声,极力否认这一说法。有人说在国内电商的崛起的情况之下,亚马逊只能黯然退场,也有人说亚马逊只是在做调整而已,并非退场。但却不得不承认的是亚马逊在中国的销售业绩的确不好的事实!
亚马逊在国内市场失利是为什么?

  先不管它是要退场还是要调整,作为手握品质、物流等优势的电商巨擘,亚马逊在美国发展顺风顺水,在我国却发展的如此之差,肯定有它的原因所在!很多业内人士表示亚马逊作为外国的一个电商公司,它的页面设计对中国用户来说很不友好,除此之外产品的介绍很单一,运输物流要收费,运营也有问题等等。

  在谈及亚马逊中国"折戟”的原因时,电子商务研究中心主任曹磊分析称,亚马逊中国的自营模式太过“厚重”,虽然具有标准化、产品质量可控、交易流程体系化等优点,但高仓储费用、高库存压力、高人力成本等缺点也相当明显。同时,亚马逊在华CEO频繁更换,整个团队积极性、创新机制、战略方向存在明显不足。此外,亚马逊在华15年的市场扩张速度远不及众多中国电商平台,其不仅有阿里、京东等老牌对手,这几年又面临来自拼多多、云集等新晋电商平台的竞争。中国电商B2C的“蛋糕”几近瓜分殆尽,亚马逊很难在华“突出重围”。

  不过,亚马逊在中国的这次调整,并不是从中国市场撤退,只是把电商的业务中心和资源聚焦到最竞争力的跨境业务上,实际是在强化其跨境优势。从这个角度看,亚马逊在中国电商市场的布局才刚刚开始,不妨将其看成是一次以退为进的布局。

  就算亚马逊这一次只是在调整而并非推出中国市场,如何打算打电商的业务与资源放在跨境电商上,利用这样的资源优势,但是其它方面都没有改进的话,你们会看好亚马逊在中国市场的发展吗?

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