抖音小程序或将成为淘宝卖家的第二战场?

　　抖音在电商方面似乎不甘于只做流量引导，最近抖音最新的版本中增加了小程序的入口，之前抖音有做过游戏类的小程序入口，但最近还新增了电商小程序入口!这意味了以后抖音会是淘宝卖家的另外一个阵地吗?

　　目前，抖音的电商小程序爆款小米有品、京东好物街、醉鹅娘葡萄酒旗舰店等。在“小程序”入口、视频播放页面、搜索栏目都可以触达这几个电商小程序。以搜索“小米有品”为例，搜索结果会优先推荐“小米有品”小程序，而不是与之对应的入驻用户。

　　在电商业务上不断试水的抖音，最近又有了深入环节，抖音于去年3月初次试水电商，选择了为淘宝导流的合作方式，将后者的购物车功能与自身平台打通。去年双11期间，享有抖音购物车分享功能的账号一天之内售出商品数量达10万件，转化销售额达2亿。

　　不过现在，抖音并不甘于只做流量引导的工具，在去年5月抖音就开始建立自有电商店铺，通过这个镶嵌于抖音内部的“淘宝店”可以实现在抖音上直接交易。在这之后，抖音的一系列动作都在为筹建自有的电商生态打基础，不断地切入、完善交易环节。

　　开通了会员的企业号，拥有多个功能，开放直播窗口，推出抖店等;抖音确实是在完善电商体系，包括从内容生产到电商转化;线下，抖音基于LBS与商家建立联系，一方面为线下引流，另一方面丰富平台上吃喝玩乐的内容。

　　如今，即将推出的电商小程序则会更好地将这些环节串链起来，从浏览内容、到交易转化、再到最终交易完成，一切的行为都发生在抖音平台上，只需借助支付宝的第三方支付即可。

　　抖音的场景、好玩的调性以及聚集大V的能力，天然契合内容、泛娱乐、游戏和电商垂类小程序。且抖音的分发是基于用户的兴趣标签和LBS地理位置，这能保障这类小程序的分发和变现效率。

　　从抖音目前内测的电商小程序来看，京东好物街是平台方、小米商城是品牌方、醉鹅娘葡萄酒旗舰店则红酒垂直类内容账号。这些品牌商之间合作一点也不奇怪，对于刚进入电商的玩家来说，首先都会与大平台建立合作关系，小米在电商小程序出来之前就与抖音合作了，小米现在也成为了抖音快闪的首个合作品牌。

　　而醉鹅娘可以理解为达人卖家，抖音为它们开设小程序店铺，很大程度上是为了培养自己的垂直品类带货达人，为他们提供更好的能支持交易的工具。如果成功的话，或许会成为卖货达人在淘宝之外的第二个阵地。

　　而达人卖家与抖音合作开设电商小程序，这一点可以理解为抖音培养自己的垂直类产品，为卖货达人提供更好的工具与服务。这也许在过不久抖音或将成为淘宝卖家的第二个卖场阵地，你们觉得呢?