唯品会社交电商项目“章鱼掌柜”正式关停

　　3月27日消息，唯品会的出海社交电商项目——“章鱼掌柜”已经正式关停。

　　章鱼掌柜于2018年12月3日正式关闭 第一篇推送的是项目介绍 发布于2018年10月9日。

　　据悉，章鱼掌柜以微信生态作为基础渠道，以海外华人作为目标用户群体，最先从北美和新加坡两个市场切入。但它希望通过微信撬动海外华人消费者的商业尝试，在历经了不到半年的时间后便正式落下帷幕。

　　将社交分佣商业模式带到海外

　　了解到，去年11月30日，章鱼掌柜在其两个官方微信号上宣布该网站会于2018年12月3日正式关闭，这距离“章鱼掌柜北美合伙人”微信公众号发第一篇文章介绍章鱼掌柜项目(2018年10月9日)仅隔了52天。

　　虽然章鱼掌柜新加坡项目并未明确其正式上线时间，但“章鱼掌柜新加坡合伙人”的首条微信推送是在2018年9月17日，距离该项目正式关闭的时间并不远。

　　章鱼掌柜受到关注的原因之一是，它是中国特卖电商网站唯品会鲜有的出海尝试——章鱼掌柜各个微信的账号主体为唯品会(中国)局限企业。

　　章鱼掌柜为截至目前唯品会对外曝光过的第二个出海电商项目。上一个项目为其2015年初战略投资东南亚电商Ensogo，而该网站已于2016年关停了闪购和电商网站业务。

　　跟直接投资海外电商网站不同，章鱼掌柜是尝试把中国的社交电商玩法直接搬到海外。

　　据章鱼掌柜给“合伙人”的公开资料显示，章鱼掌柜采取自建产品库让合伙人分销的商业模式：唯品会提供所有线上的产品支持，章鱼掌柜的合伙人在章鱼掌柜的公众号创立自己的店铺后，直接在该网站进行选品，并把产品或自己的店铺推送给自己微信好友进行分销。

　　也就是说，对于章鱼掌柜合伙人而言，需要做的仅仅是把唯品会的产品推送给自己微信好友。唯品会全面负责货源以及物流等服务。

　　据悉，对于新加坡地区的用户，唯品会操作直邮、免运费、7天无理由退货的商业模式，并且表示将在3天内送达用户手上。

　　在货源方面，章鱼掌柜曾表示能提供71000多个唯品会合作品牌的300多万个商品给海外合伙人进行销售。其佣金比例也比行业内高——根据章鱼掌柜的介绍，章鱼掌柜的佣金比例为9%到18%，而行业普遍佣金比例则是5到8%。

　　显然，章鱼掌柜的基础逻辑跟网易推手等国内社交电商项目类似：网站负责货源、物流等基础系统，商户不用囤货，仅需做推广便能赚取佣金。不同的是，国内社交电商的用户在中国境内，而章鱼掌柜的用户在海外，服务链条更长。