“实名制”或将成为肃清非正规网店的有力武器

　　调查：网店“实名制”个人商家最敏感 B2C企业更受益

　　备受关注的网店“实名制”于7月1日开始正式实施。同时，国家工商总局将对网络经营者展开全面普查，通过立档建户和电子数据库建设工作，实施信用分类监管。据国内多家知名电子商务企业反映，实名制对京东网上商城、凡客诚品等大型B2C网店运营影响不大，中小规模网店、个人商家对此则较为敏感。

　　“实际上，我们认为这一新规将会大大促进电子商务发展，对规范经营的网店是利好。”北京市电子商务协会秘书长林亚指出。新规不仅将更大限度的保护消费者权益，同时由于国家工商总局的介入，对假冒网站、钓鱼网站也将会进行严厉的打击，对保障正规网店权益将起重要作用。

　　假冒网站、钓鱼网站等非法网店屡禁不止，日前被媒体曝光的“京都商城”便以虚假的办公地址、营业执照、经营许可证编号诱骗消费者。国内最大的B2C电子商务网站京东网上商城副总裁徐雷表示，作为被消费者喜爱的正规电子商务公司，规模和影响力不断扩大的同时，却屡屡受到假冒网站、钓鱼网站的侵害。

　　据了解，随着产品品类的不断扩充和服务的进一步完善，京东网上商城用户增长进入爆发期，从2007年底的30万用户增长到目前的超过900万仅用了三年多的时间。越来越多的传统消费者开始接触网购，而非法网站则利用京东的知名度及新用户“涉网不深”的特点进行诈骗。“名称相似、网址页面相似的非法网站使用各种手段假冒京东网上商城欺骗消费者，甚至有些非法网站上显示的办公地址等信息与京东网上商城完全一致。而实名制的实施对保护正规网购企业将起到重要作用。”徐雷指出。

　　为防止钓鱼网站的侵害，京东网上商城已启用“可信网站”标识。该标识是由中国互联网络信息中心推出的具有防拷贝、防盗链、时间戳以及https加密等技术的安全认证，消费者可通过该认证确认网站的真实性，进而避免受到假冒网站的欺诈。

　　网络安全专家指出，“实名制”的实施以及国家工商总局对网络经营者展开全面普查将进一步肃清不法网店及钓鱼网站，网购环境将得到改善。京东网上商城等B2C电子商务网站的信誉度和美誉度也将得到维护，规范经营者的业绩进一步提升。而权威的第三方认证则对网购新规起到了有益的补充，消费者将可通过更加简便的方式了解购物网站的真实性、合法性，以避免上当受骗。