网店巨头争夺电子书市场 京东称不会打＂价格战＂

京东商城副总裁石涛8日宣布，公司的电子书刊频道将于近期上线。他同时还表示，2012年可称“中国B2C电子书市场元年”，行业竞争不可避免，但不会在电子书上打“价格战”。

　　网店巨头纷纷进入电子书市场

　　2011年是图书网络零售行业蓬勃发展的一年，国内领先的B2C电子商务企业纷纷涉足图书音像市场，竞争也空前激烈。2012年刚一开始，这种“剑拔弩张”的态势又蔓延到了电子书市场。

　　1月8日，涉足图书行业仅一年多的京东商城宣布：电子书刊频道将于近期上线，将启动电子书刊付费下载项目。首期上线图书品种超过8万种，品类包括电子书、数字期刊、多媒体电子书等，目前已签约合作供应商超过两百家。

　　据媒体报道，相关数据显示，中国数字出版产业总产值从2006年的213亿元增长到2010年的1051亿元，电子书内容市场则从2009年的14亿元增长到2010年的24.8亿元。

　　很多电商与传统出版方都看到了电子书市场的潜力。此前，网络书店的另一巨头当当网已经推出电子书刊的付费下载。京东的加入，势必会令电子书市场的竞争更加白热化。

　　电子书肯定比纸书便宜 不会打“价格战”

　　在引人关注的价格问题上，石涛表示，电子书肯定比纸质书便宜。在畅销书上，价格策略会比较灵活，但在一些刚性需求的品种上，就不会便宜太多。

　　2011年，几家网上书店巨头参与的几次图书低价销售活动，备受各界关注。还引发了传统出版业的担忧，呼吁政府相关部门进行干预。

　　在网店巨头纷纷进入电子书市场的情况下，是否会掀起类似的“价格战”？

　　对于外界关注的这个问题，石涛回答说，促销确实有明显的影响。在去年京东的两次大促销中，首单购买图书音像产品的新注册户数达到18万之多。

　　不过他同时强调，京东不会在电子书上打“价格战”。其实在纸质书上，也不存在“价格战”的概念，只是在一些采购价格较低的品种上，对客户进行了深度优惠。